今年双十一,各大电商平台纷纷提前了动作,都想抢占先机成为双十一领跑者。而苏宁易购和天猫作为最先开跑的平台,不约而同地将双十一的首场晚会提前到10月底。10月21日,苏宁易购官和天猫同天官宣双十一第一场晚会定档10月31日。
说这是巧合却也不尽然,毕竟这不是苏宁易购第一次和天猫“撞车”了,去年两家就都在11月10日举办了双十一晚会,差不多把娱乐圈的半壁江山都请到了。外行人看热闹,内行人却能看出它们之间的“猫腻”——同台献艺,霸屏双十一。
显然,现在的双十一早已经不是单纯的购物节了,而是一场集购物和娱乐于一体的盛宴。随着获客成本越来越高,更多电商平台选择通过举办文娱表演的形式来吸引流量。双十一作为电商界的重要日子,可以说谁能把双十一晚会办好,谁就在双十一上赢了一半。
去年双十一,晚会的赢家之一正是苏宁易购。数据显示,苏宁易购“狮晚”在全国网收视率高达0.67%,并且,晚会开播4小时,全站流量就同比上升267%,主站更是传来了各种好消息:整体一小时订单量同比增长122%;主站加购产品数量同比上升139%。
这些数据无一不表明着晚会对电视平台的影响力,也更加让人期待今年苏宁、天猫4场双十一晚会又将带来怎样的惊喜。
目前,苏宁“好事发生”双十一超级秀的明星阵容目前已经官宣了一部分:R1SE、Angelababy、鞠婧祎、李紫婷、徐梦洁、张紫宁、宋妍霏等,对于粉丝们来说又将是一场娱乐盛宴。
两场晚会定在了双十一一头一尾,贯穿整个双十一期间。不难看出,苏宁易购是希望通过10月31日的这场晚会打响双十一第一炮,拿下开门红;而第二场晚会,或则通过各种福利将消费者的购买欲望引向11月11日当天的高潮。
同样是10月31日,苏宁易购作为官方赞助商,在英雄联盟决赛夜当天会推出怎样的活动也备受电竞群体的期待。早在16日,苏宁旗下SN战队就亲手淘汰京东,并在当晚发放了1亿福利券和1000个免单名额,在双十一电商大战中抢占了先机。
今年双十一,苏宁的打法可以说是稳中带狠。电竞+晚会+电商的组合,可以在多个场景吸取不同群体的流量,跨屏直播的模式又大幅缩短了流量链路转化的路径,超级买手直播间将直接承接来自晚会、电竞决赛夜的年轻流量。
双十一究竟谁能夺下桂冠,苏宁易购仍是有力竞争者。
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