2020 年突发而来的新冠疫情全球肆虐,给各大行业、企业都造成了或大或小的影响。人们的社交方式、工作方式、生活方式都发生了变化,但唯一不变的是品牌依然是消费者的识别符号、企业创造价值的标准。近日,2020中国品牌价值100强研究报告重磅揭晓,海尔、阿里巴巴、五粮液三大品牌包揽榜单前三名,TCL则以1025.83亿元人民币的品牌价值强势登榜并名列第八,居全国电视机制造业第一位。
从此次的中国品牌价值百强研究报告中,我们可以看出TCL这一家本土企业旺盛的品牌活力和未来可期的成长空间。2020年国内市场风云变幻,人们的生活方式也发生巨大转变,而在如此巨大的动荡之中TCL依旧保持了阔步向前的姿态,为电视行业注入了新鲜血液。如此坚韧的企业,想必TCL一定有过人之处,才能逆势而上,勇攀顶峰。
逆势增长,2020年斩获出色佳绩
8月底,TCL电子控股发布的2020年第二季度及中期业绩显示,上半年公司实现营业收入172.8亿港元,其中第二季度营业收入达102.8亿港元,同比增长36.6%。第二季度在全球电视机销量同比下滑4.9%的市场环境下,TCL品牌电视机销量同比逆势增长31.6%,达581万台。根据Omdia数据显示,TCL电子的全球品牌电视机销量市占率提升至12.7%,跃升为2020年第二季度的全球第二名。从数字中不难看出,即便面临疫情的严峻考验,处于全球电视销量同比下滑的形势中,TCL的发展动能依旧十分充足,直到眼下跻身中国品牌价值榜单的前十强,拿下全球电视机制造业第一位,TCL的品牌竞争优势获得质的提升。
超前意识,AI×IoT战略赋能升级
无论是屏幕显示技术领域、量子点技术领域,还是材料、工艺的研发应用,TCL都走在世界前列,早在显示领域未经发掘之时就已经率先进行布局。并且在很早之前,就已经开始在AI×IoT战略方面深耕布局,2019年3月份的春季发布会上,TCL发布了AI×IoT战略,将用户需求、IoT设备能力和AI能力等多方面进行 融合,而且不断加码发力,实现了单品智能化+多品类互联互通,全屋互联、全时响应的智慧家居形态,也为消费者带来更极"智"的家居体验。
事实上,基于AI×IoT战略,TCL已经完成了产品部署。电视机是TCL的拳头产品,空调、冰箱、洗衣机等白电已建制完整,过去几年还延伸了智能家居、安防、健康电器等智能终端品类,能够全方位地覆盖用户生活。这样的聚合形成了TCL在AI×IoT战略布局上最大的优势,即全品类智联,借助手机和智能电视两大控制中枢,全面覆盖用户的移动和家庭场景需求,而非少数物物互联、或局部的智能硬件协作。可以看出,TCL正在向AI×IoT战略的最终理想状态靠近,实现全品类产品的升级。
持续创新,产品技术走在时代前沿
5G+8K是电视行业非常热门的话题,应该也是电视未来发展方向之一。TCL抓住先机,率先布局这方面的产品。今年,TCL推出了两款TCL 5G 8K智屏产品,拥有8K芯片、8K接口、8K算法等一整套8K解决方案加持,充分发挥8K显示特性。同时TCL利用5G+8K的优势,探索创新应用场景,包括内置的TCL云游戏生态系统、高清视频通话、支持实时互动的AI健身、智慧课堂等,通过技术创新给用户带来全新体验。
在技术专利上,TCL也是不遗余力地创新。截至目前,TCL通过持续的研发投入,已经积累了庞大的量子点专利库。目前在量子点显示领域积累了全面的专利体系,已累计专利申请1200件(仅次于三星,居世界第二位),估值高达二十多亿元。
总的来看,品牌的价值不是从某一点就可以论证的,而是一个企业综合实力的体现,TCL在这次2020中国品牌价值100强排行榜中能位居第8就是TCL实力的体现。TCL的品牌价值得到认可的背后,是TCL业绩创新、战略创新、技术创新等多方面共同出彩的成果。相信TCL未来能够带来更有前瞻性、更智慧创新的产品,给用户带来真正的智慧生活体验。
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