日前，在由北京市文化和旅游局主办、北京动漫游戏产业协会承办的2020第九届“动漫北京･金翼奖”评选活动中，十二栋斩获三大奖项：十二栋创始人兼CEO王彪荣获行业领军人才奖，旗下Toby系列获最具投资价值IP漫画奖，Gon的旱獭平衡车手办获最具创新IP衍生品奖。
形象IP产业链跃升
从2015年中国形象IP爆发元年至今，市场环境正悄然变迁。抽盲盒、夹娃娃、IP品牌跨界等新消费现象兴起。消费品娱乐化的市场气息涌现。
相对于“潮玩=潮流玩具”的固有观念，王彪将潮玩定义为“潮品+玩法”。IP衍生品升级为有价值的尖货潮品，加持互动式的娱乐玩法，形成当下市场的新潮流。
内容、产品与场景高度融合，其背后牵动着形象IP的全产业链革命。2018年，十二栋创立的首家LLJ夹机占登陆北京三里屯，一举带动夹娃娃的新热潮。“IP+夹娃娃+新零售平台+线下娱乐”的沉浸式娱乐玩法，补足了国创IP线下渠道端，让虚拟形象“唾手可得”。LLJ夹机占每年承接IP粉丝见面会、生日应援会、作者签售会等超50场线下活动，让更多年轻人感知、触摸和喜欢上国创IP。
据统计，十一假期期间，LLJ夹机占首发37款单品，累计超过15万件IP衍生品被玩家夹走;门店有20余种原创夹机玩法亮相，最受欢迎的章鱼机日均启动超5万次。夹娃娃玩法直接带动消费热情，门店平均进店娱乐时长达50分钟，平均客单价180元，其中北京地区某玩家单人充值6万。
2019年，十二栋进一步强化IP衍生品板块，成立衍生品品牌BC12。目前，BC12每年开发1500款SKU，涵盖毛绒、盲盒、包袋等各个品类，持续引领潮玩年轻新风尚。
深挖国创IP商业价值
IP产业链基础建设奠定了IP商业化的基础。今年，十二栋正式签约Toby系列，围绕Toby系列萌系人设，打造桃气秃秃等多个爆款玩偶。借助Toby系列四周年之际，线上联合微博大V宣传造势，线下举办四周年生日会作者签售活动，全产业链的联动造就Toby系列二次出圈。叠加夹机玩法，千只桃气秃秃玩偶两天就被“夹”断货。
以《喝可乐》短视频走红网络的“Gon的旱獭”近年来也借助形象IP产业链能力，加快商业化步伐。2019年特别推出平衡车手办，普通卫衣款依然保留旱獭“喝可乐”标志性元素，迷彩隐藏款设计体现智能科技感。其潮流元素表达出年轻人潮酷爱玩的态度，圈住了一批路人粉。国庆期间问市的“獭獭的日常”盲盒问市，仅LLJ夹机占渠道累计销售超4万只。
创立至今，十二栋一直深耕形象IP全产业链，助力中国国漫崛起。截至目前，十二栋挖掘了包括长草颜团子、Gon的旱獭、符录小姜丝、制冷少女在内的一众知名原创IP形象，拥有超300+形象IP池。据统计，十二栋已累计帮助100+中国原创作者获得商业回报，助力100个IP形象开发2000 SKU衍生品，其中5位作者的相关产品销售额破千万，36位作者的相关产品销售额破百万。
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