9月27日是第41个世界旅游日,联合国世界旅游组织(UNWTO)近日发布公告称,今年的世界旅游日以“旅游与乡村发展”为主题,关注农村发展和旅游业对农村地区居民的重要性。在国内,重振乡村旅游亦成为疫情防控常态化下乡村发展的重要渠道。9月17日召开的全国休闲农业和乡村旅游大会指出,我国旅游业长期健康发展的基本面没有变,依然处于黄金机遇期,要充分发挥农业与旅游相互优势,切实形成合力,推动休闲农业和乡村旅游 融合、高质量发展。
乡村民宿作为促进乡村旅游升级的重要抓手,也为乡村振兴注入了全新活力。文化和旅游部统计数据显示,受新冠疫情影响,今年一季度全国乡村旅游总收入695亿元,同比下降77.1%;到第二季度,形势大为好转,环比增长达148.8%。根据小猪民宿的订单数据显示,暑期乡村民宿订单涨幅明显,相较于二季度订单涨幅达350%。中秋国庆黄金假期将至,作为疫情防控常态化之后的第一个长假及今年最后一个旅行高峰,小猪民宿在飞猪官方店铺数据显示,国庆期间乡村民宿套餐类产品同比去年增长高达450%。乡村民宿热度持续提升,海南省、川渝西、江浙沪地区、成为最受用户预订民宿的旅游目的地。
浙江白金宿饮海三湾
【民宿平台为政府评级民宿引流,官方品质备受用户青睐】
受疫情影响,游客对安全、健康、舒适的旅游产品体验尤其看重。民宿的标准设施、服务质量、安全保障、产品特色、地域文化等成为影响游客决策的重要条件。今年5月,海南省旅文厅官方评定的代表海南民宿最高水平的金银宿在小猪民宿的直播活动中首度亮相,根据小猪民宿在飞猪的官方店铺显示,海南省官方推荐金银宿单位整体销量占比超40%,其中金宿单位疍家故事在直播当天迎来受到热捧,直播1小时售空三个月库存。自小猪民宿启动海南专场特色民宿推介活动以来,海南省金银级乡村民宿套餐同比去年订单增长高达650%,连续数月占据销量榜单前列,无论是陵水海滩咫尺之遥的特色船屋,还是博后村网红ins风的宿约107均受到游客的热捧。同样展现出亮眼成绩的还有浙江官方白金宿金宿单位,9月21日,刚结束的飞猪超级品牌日数据显示,浙江省官方评定的“白金级”“金级”民宿,首次集体亮相直播间就热销逾1000套,部分爆款民宿的预约入住时间已经排到明年。
海南省旅文厅相关负责人表示,乡村民宿作为海南乡村振兴的重要抓手,尤其在海南省自贸港建设背景下,乡村民宿的评级工作对我省民宿品质与服务的提档升级具有重要推动作用。而借助“互联网+”目前较受市场欢迎的直播活动形式,可以让我省金宿级、银宿级民宿为消费者熟知认可,增强海南乡村民宿品牌的整体影响力。
小猪民宿业务负责人表示,民宿行业的发展逐渐进入整合时期,当下的游客更加关注旅行住宿中的自我感受。官方评定的优质民宿可以在特色化个性化的同时促进民宿规范化、品质化,但是强大的品牌效应和口碑推广的缺失让这些优秀的民宿很难突破圈层范围,在社会的知名度并不高。借助互联网平台,可以让官方评选的优质民宿以一个高曝光的形式被大众熟知认可,带来良性的效益转化促进订单增长,满足不同层次游客需求,丰富住宿业态的品质化多元化。
【返乡创业女带头人发展民宿,文旅融合赋能茶乡升级】
如今的乡村旅游早已不是传统概念的“农家乐”,围绕康养、运动、生态、亲子已成为乡村旅游的关键词,作为现代服务业,旅游业在“稳就业”方面具有独特优势。乡村民宿作为乡村旅游系统内的重要内容,也是带动乡村经济快速发展的重要抓手。
成都枣子宿民宿
根据小猪民宿数据分析,1家乡村民宿,至少可以带动6个就业岗位,小猪民宿平台民宿主代表,成都市蒲江县成佳镇麟凤新村的枣子宿主理人刘静深有体会。不久前,小猪民宿提报刘静参评并获得成都市妇女联合会、成都市农业农村局、成都市文化广电旅游局联合主办的“返乡创业女带头人”和“最美民宿女主人”两项殊荣。
2016年偶然的契机,刘静带着一家人返乡创业,为当地农民增加工作机会。那时候麟凤新村村民还没有乡村旅游的概念,村容村貌差,村民收入单一。依托于成佳茶乡AAAA景区及民宿自身的特色吸引越来越多纷至沓来的游客前来打卡体验茶园生活感受茶文化,人气的火热潜移默化的影响着周围村民的经营思路,在枣子宿的带动下,村民也开始将旅游民宿作为自己的副业,并将当地优质的茶产品作为伴手礼推广给前来的游客。如今麟凤新村的民宿已经近20家,乡村民宿集群已然成为成佳茶乡的一道靓丽的风景线。
小猪民宿联合创始人王连涛认为,后疫情时代,乡村民宿需求将极大被刺激,因此平台企业下乡进村的步伐要进一步加快,要更加积极拥抱乡村旅游政策红利,响应“互联网+乡村旅游”的号召,将乡村民宿与乡村旅游、民俗文化、现代农业等紧密结合,推动乡村民宿整体提质升级;同时发挥平台企业带动作用,将乡村民宿与返乡入乡创业与脱贫攻坚、美丽乡村建设紧密结合,激活乡村创业。
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