9月18日,杭州市委、市政府召开全市新消费工作推进会,浙江省委常委、杭州市委书记周江勇,杭州市委副书记、市长刘忻等省市政府一行及各区、县(市)党委和政府主要负责人与会。
会上,市委、市政府发布了杭州新消费领军企业、突出贡献企业、品牌企业和创新企业榜单,阿里巴巴集团、淘宝中国、微拍堂、盒马网易等100家杭州新消费企业上榜。其中,微拍堂荣获杭州“新消费创新企业”奖,并获得市委、市政府的表彰。
微拍堂荣获杭州“新消费创新企业”奖
当前,我国已经成为全球第二大消费市场,消费已经成为国家经济增长的第一驱动力。今年年初,由于疫情的影响,全国零售和消费出现了暂时性的下滑,但是随着疫情防控进入常态化,我国消费正在逐步复苏,并焕发出新的活力,同时疫情还进一步催生了消费的新场景、新模式、新体验。
如何扩大市场消费需求,以“新消费”引领供给创新,实现产业和消费结构“双升级”以满足当前的新消费需求?
在杭州,以微拍堂为代表的电商新业态给出了自己的答案。从需求端,微拍堂通过“直播+社交+电商”的创新模式,为消费者提供远程支持和服务,升级客户消费体验,激活了文化消费新需求。买卖双方不仅能实时互动交流,同时还能根据观看者的要求,全面地展示拍品细节,并完成鉴定、分享等更多诉求;从供给端,微拍堂今年先后上线了“拍卖行”和“品牌馆”版块,联动传统收藏品拍卖行与非遗文化品牌入驻,帮助他们解决当前线下获客难的问题,发挥微拍堂平台优势,助力商家扩大线上交易体量,及时对冲疫情造成的影响。目前,微拍堂上不仅有中鸿信国际拍卖、上海匡时拍卖、荣宝斋(上海)拍卖等传统收藏品拍卖机构入驻,还有周大福、朱炳仁铜、西泠印社等细分领域的头部品牌加盟。同时,微拍堂还在在平台资源、流量、培训、售后等方面进行专项服务,解决实体经济经营问题,缓解商家资金流动压力。
通过一系列举措,微拍堂成功助力杭州文化市场消费复苏,同时推动文玩产业的电商化转型,实现了新消费时代背景下的突围和逆势增长。据公开数据显示,2019年,微拍堂交易额突破430亿人民币,同比增长达79% ;2020年微拍堂“520微拍节”GMV 突破5.57亿,同比2018年增长高达235%,显示出疫情之下,文玩电商等新电商业态展现出强大的生命力和成长性。
有业界人士表示,在新消费需求的驱动下,培育壮大电商新型消费,不仅有助于缓解当前经济压力,而且有助于在中长期为经济高质量发展提供内生动力,打通产业循环、市场循环和经济社会循环,为国内经济内循环释放更多出创新驱动发展的动能。
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