近日多家媒体都在报道:悬而未决的抖音电商闭环,真的来了。
有知情人士透露,抖音电商闭环在一系列“快进”之后,终于全面“定档”“最快时间就在8月底”。
全品类!抖音直播外链必须入驻星图
把多方面消息人士获得的最新消息整理如下:
1、区别于两周前的化妆品类目大调,此次抖音闭环将针对全部品类商品;
2、此次闭环针对的是抖音直播电商,短视频、广告业务,以及头条、西瓜等产品系电商暂不涉及;
3、所谓抖音电商闭环,并不是切断外链,而是要求直播商家和主播使用抖音小店,或者挂在购物车里的外链必须进驻星图平台的商品库;
4、经高层决议,全品类闭环的启动时间极有可能是在8月底;
5、商家极有可能在近期会收到抖音的相关通知。但由于公布政策的具体日期未定,是否尚存变数也未可知。
针对抖音电商闭环的影响,我们咨询了店宝宝电商研究院负责人张总。
张总认为:
1、抖音电商全面闭环,就动了阿里的奶酪
自古以来,商业的竞争有时候就像小范围的国际关系,其中有一种叫做“单边贸易保护主义”,典型的例子就是持续几年的中美贸易战。
商业竞争如同国际关系,没有永远的朋友,只有永远的利益,内容平台与电商平台的联姻一般不会长久,抖音的短视频、直播生态做大了自然要打造闭环,提升广告价值+电商销售价值,全面打造闭环才能实现更大的利益。
2、商家运营成本加重
以天猫为例,天猫的变现与GMV挂钩,天猫的运营人员更看重GMV,对于用站外工具还是阿里工具投放广告并没那么注重。因此,近几年,抖音这个巨大的流量池为不少天猫品牌商的引流变现帮助巨大。抖音直播电商闭环,无疑会提高各类平台卖家利用抖音引流变现的成本。若商家去抖音上开店,则需要花更多的人力和精力去维护抖音矩阵,运营成本同样会大幅提升。
3、抖音电商全面闭环路还很长
抖音如果要自营电商,供应链与商品品控管理、对用户的心智教育及信任体系的建立、流量转化交易等方面还有很长一段路要走。尤其是在供应链上,抖音仍处于被动地位,电商闭环,缺失自主供应链,就不是完全闭环。
今年抖音直接封杀淘宝链接自己做的可能性很低。广告收入依旧是抖音的绝对大头,2019年字节跳动实现总收入1400亿元,而广告收入就达到1000亿元。对于电商的供应链能力问题,并非短时间可以完成,这需要时间的积累。所以抖音不可能在今年直接封杀淘宝链接自己单干电商,更有可能是在一些品类上进行测试,根据数据来做决策,完善后台。这是一个品类试点,可以了再铺开的策略,是一个逐步策略。
(免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。 )