8月25日是一年一度的七夕佳节,各大电商平台早早就开启了“七夕模式”,很早就开始宣传活动。各种类型的满减活动和礼盒套装层出不穷。其中“七夕礼物”、“七夕送礼指南”、“单支玫瑰”纷纷霸占各个电商App的热搜榜。但相比线上的火热氛围,线下商家就显得“冷静”许多。当前许多商场虽然客流量有明显回升,但“七夕”味明显淡了很多。顾客消费主要集中在餐饮店中,服装店和饰品店可以算是“生意惨淡”。
除此之外,数据显示年轻群体对于“过七夕”玩出了新花样,不再是单纯去商场买买买。今年七夕前,95后在App上预定机票、火车票目的地前两名分别是成都和上海,到成都吃火锅或者去上海迪士尼游玩,成为不少95后心仪的七夕度假方式。北上广深等一线城市的95后,下班后更喜欢组“养生局”。下班后打车跟朋友去做SPA,或者与另一半一起,买个奶茶、看个电影,都可以度过一个愉快的七夕佳节。
花加分析,年轻消费群体对于七夕的观念越来越多元化,相比对于浪漫爱情的追求,他们更注重对自己本身的投资。从消费习惯来说,无论是日常生活方式还是七夕节日开销,这一人群更注重高品质和高性价比的服务,相比跟风、追逐潮流,他们更乐于选择及时的自我满足,享受当下。线下商场的“冷清”并不代表人们的“冷漠”,反映出的是人们更加注重消费体验和享受,除了钱,人们更加愿意花时间在爱的人身上。
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