据中国天气网报道,8月20日,由中国气象局中央气象台、华风气象传媒集团主办的“守正创新 共筑经典——‘中国天气’金名片工程资源升级发布会”在广州举行。来自国内行业专家、知名学者、企业代表出席会议,就平台价值、市场趋势与营销创新展开讨论。在此次大会中,华风气象传媒集团向榄菊集团、波司登集团、鲁花集团等合作伙伴进行授牌。
榄菊集团总裁薛洪伟作为企业代表出席了此次大会,并在会上发言。他指出,与天气预报接洽,就是走到老百姓当中去。一要利用天气话题借势营销;二要懂得运用场景营销,通过天气场景获得与消费者更多的互动;三是口碑营销,利用软植入,将产品曝光在生活中;四是利用气象资源, 挖掘气象与产品的结合点,寻找“破圈”机遇。
2019年开始,榄菊正式牵手中国天气,成为中国天气24节气研究院合作单位,同年11月,成立“节气与病媒生物习性联合研究院”,双方通过跨学科、跨链条的研究,深入探索节气与气候变化和病媒生物习性之间关系的演变以及对人的影响。今年,榄菊与中国天气展开全媒体战略合作,在央视一套及十三套新闻联播后《天气预报》栏目及CCTV-7《军事气象》、CCTV-17《农业气象》均有广告投放,强势占位黄金资源,带来大声量的品牌曝光。
官方数据显示,《天气预报》栏目占据CCTV1&13全天收视高峰位置,1-6月全国约55.6%的电视观众收看过《天气预报》,栏目拥有广泛的受众基础。作为一档受众广泛,具有高度专业性的“国民栏目”,《天气预报》的广告页面承载价值极大,有助于品牌强势发声。因此,榄菊在《天气预报》中进行广告投放,能够精准触达潜在消费者,让品牌更深入地“走进”消费者心中。前不久,榄菊与中国天气综合分析了气象要素和蚊子生长的环境特点,创新性地研发推出“蚊子出没预报地图”,尝试新媒体营销。“蚊子出没预报地图”将蚊子预报等级分为较少、正常、较多和多四个等级,大家只需用微信扫码即可打开这份“地图”即能实时定位,轻松获得未来三天内逐三个小时2.5公里范围内的蚊子密度,从而提前做好驱蚊灭蚊防护准备工作,兼具专业性、趣味性和实用性。据悉,“蚊子出没预报地图”被人民日报、生命时报、新京报等主流媒体转发,引发网友热议,相关话题阅读量破2亿,登上微博热搜榜,进一步拓展了榄菊的粉丝流量,展示了榄菊“破圈”营销取得的巨大的成功。
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自携手伊始,榄菊集团与中国天气的合作就一直在传递“以科技护卫家居健康”的理念,守护国人健康。未来,榄菊将继续与中国天气联手,研发、推出蟑螂、苍蝇、老鼠等更多病媒虫害出没预报地图,展开更多精彩合作,助力消费者畅享健康、品质生活!
榄菊集团的“破圈”营销可谓十分精彩!除了与“中国天气”金名片工程合作宣传品牌与产品,榄菊还紧抓当前直播红利期,通过一系列云发布会、直播来传播品牌价值和品牌故事,打造“明星”产品。今年4月21日,榄菊联合丁香医生举办首个以“爱家消杀”为主题的云分享会,共同推出《2020居家消杀指南》;同年7月,榄菊2020新品发布会采取自制综艺+直播的创新形式,特邀《亲爱的,没想到吧》男主——开心麻花演员许吴彬全程出演开心剧场,与直播内容无缝衔接;这个月,榄菊携手头部问答平台知乎,以线上云发布会的形式重磅发布了《国民杀蟑百科全书》,开启国民科学杀蟑与健康家居生活的新体验。这一系列的创新营销引爆多个平台流量池,很好地展现了榄菊品牌年轻化的一面。
无论是与“中国天气”金名片工程合作,还是抓住直播风口,都彰显了榄菊顺应时代发展的潮流和寻求“破圈”机遇的勇气,展现了其对创新营销手段不断尝试以及传播品牌形象和价值的决心、信心。成立38年来,榄菊以绿色、优质、安全的产品圈粉无数,作为经典的国货品牌,榄菊成功树立起了榜样形象,是一家有责任、有担当、有梦想、有情怀的企业。相信未来,榄菊将继续推动品牌年轻化,传播品牌正能量,以榜样品牌的力量带动中国消杀行业不断向前发展!
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