2019年,华为和荣耀是唯二保持增长的手机品牌。如今,华为已经坐稳了中国第一的位置,而荣耀今年也很有可能成为中国第二,华为和荣耀这一对兄弟品牌可能占据中国手机市场的半壁江山。那么作为兄弟,“华为”和“荣耀”的关系究竟是什么?
荣耀:生于年轻
2013年,互联网手机市场大热,彼时的华为集团意识到,华为需要一副“全新面孔”去直面年轻一代,去拓展新的渠道。于是,荣耀品牌应运而生,荣耀在2017年就取得了线上销售第一的成绩,并将互联网品牌Top 1的地位延续至今。在取得线上巨大成功后,荣耀也加速在线下渠道布局,从互联网品牌转型为带有互联网基因的全渠道品牌。并在2019年在渠道上全面发力,在线上、线下的市场成绩平分秋色。所以说把荣耀作为华为线上品牌的认知,是滞后且错误的。
除了对渠道的灵活把握,荣耀坚守品质与坚定的与年轻人站在一起让荣耀迅速占据了互联网手机第一品牌的位置。品质层面,在畅玩6X发布会前夕,荣耀公开销毁了价值2000万的因运输时轮胎失火而可能影响质量的手机,一举树立了荣耀的品质形象。而面对年轻人群这一目标人群,荣耀除了推出潮流时尚的产品外,更在在价值观层面拉动年轻人群,从“勇敢做自己”到“HONOR MY WORLD”的品牌口号,高度体现了荣耀与年轻人群的契合与理解;凭借对渠道、产品品质。用户人群的深刻理解,荣耀迅速成长为互联网手机第一品牌,并进军中国手机市场TOP2品牌。
荣耀对比华为:同等品质更潮更年轻
现在的荣耀,已经从线上品牌变成线上线下合力的全渠道品牌,形成V、HONOR、X及PLAY四大产品系列,同时在全场景IoT领域迅速发力。
发展至今,荣耀与华为之间的品牌区别在哪里?这个答案首先要落到荣耀的品牌基因层面。荣耀的基因是“年轻、科技、潮”,荣耀代表华为更为年轻、探索、潮酷的一面,传递年轻的生活主张与生活方式,这也是荣耀与华为最大的不同。
正如华为与荣耀的品牌主张,华为高呼“构建万物互联的智能世界”,面对广阔新世界,一往无前;而荣耀则要“创造一个属于年轻人的智慧新世界”,面向年轻人,振臂一呼,应者云集。
荣耀与华为区隔的面向年轻人的潮也表现在产品层面。新近发布的荣耀30系列和华为P40系列,在配置上非常接近,都采用了麒麟990 5G芯片,也都配备了50倍超稳远摄。
但荣耀30的设计语言是“潮牌”式的。它采用了钛空银和霓影紫,更是首次将荣耀HONOR大Logo放大,排列在相机矩阵的延长线上,辨识度极高。同时,荣耀的发布会也成了一场张扬的潮流大秀,更容易让年轻人群生出认同感。
荣耀手机与华为手机共享着同样的核心技术。华为消费者业务手机产品线副总裁郑平方曾公开表示,背靠华为的技术和质量体系这颗大树,荣耀和华为手机使用同一套研发和生产标准。据了解,荣耀严格执行QMS质量管理体系,形成从产品概念设计、开发到采购、制造、检测等一条龙的高标准管理,技术相同,生产标准相同,可以说荣耀品质等于华为品质。
“华为”和“荣耀”的关系就像两个性格不同的兄弟,对于消费者来说,无论选择哪个品牌,我们都可以获得品质和服务的保障。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
