立秋时节，红豆集团旗下柔软型内衣品牌红豆居家，举办了红豆绒柔软型内衣羊绒系列新品发布会;这次发布会的选址别出心裁，直接选在顶级羊绒原产地鄂尔多斯，沉浸式的发布形式，也吸引每一位嘉宾置身于柔软之中。
红豆居家作为柔软型内衣的倡导者，此次与国家纺织制品质量监督检验中心、行业协会等权威机构合作，发布了《柔软型内衣》企业标准白皮书，成为行业内首家为柔软型内衣制定标准的先行企业!
此次发布会，红豆居家和小米营销实现破次元合作，两大国民品牌秉持着为用户提供"美好生活"的初心，为此次红豆绒羊绒系列内衣献上联名的礼盒，以双方高质感的产品，唤醒消费者内心对柔软的需求。
消费升级的核心是品质
同为新国货品牌，红豆居家在与小米营销的合作中找到了共同点。消费升级这个话题，相信大家今天并不陌生。很多人都认为消费升级是赚大钱的机会。但消费升级的本质不是价格，而是品质。红豆居家一方面在坚持创新，不断将新技术赋能于产品，更重要的是坚持迭代产品的品质。
自红豆居家提出"柔软型内衣"的品牌定位后，红豆居家的产品不断围绕这一定位更新迭代。拿本次发布的红豆绒羊绒系列内衣举例，在内衣原料上，精选6国柔软原料：中国鄂尔多斯山羊绒，澳大利亚棉花，奥地利天丝TM莫代尔纤维，美国莱卡LYCRA®、COOLMAX®，日本BellmerTM，德国德绒dralon®;并采用9道的柔绒工艺，以专业突破柔软的界限，达到3级柔软面料。除了满足用户柔软型内衣这个需求，红豆居家还给产品赋予了更多的超预期的属性：让红豆绒羊绒内衣柔软不刺痒，更加温暖舒适，凭借超高品质和性价比成功出圈。
如小米十周年雷军所讲："创新决定我们能飞得多高，而品质决定我们能走多远";红豆居家总经理周文江怀着同样的初心，带领着红豆居家这个资深国民品牌，走入更多年轻人的心智里，"红豆绒内衣""婴儿绵文胸"两大爆款被很多的90、00后年轻人所喜爱，其中，红豆绒内衣更是全国热销超过了1亿件。
用户体验的核心是为谁设计
红豆居家的产品凭什么被年轻人喜爱?喜爱的前提是好的用户体验;说到用户体验大部分互联网人都会想到小米;小米真正意义上的第一个产品是MIUI系统，这也是小米第一次对用户参与感的尝试。MIUI系统以用户体验为中心，不断邀请用户体验反馈，不断迭代产品;历经10年，MIUI系统已经从100个用户发展到了全球月活用户3.3亿。
而"开创柔软型内衣新品类"的红豆居家也在与用户做 的互动：在店铺，设计师观察用户购物行为，导购与用户互动;在微信后台，开放的设计节点、体验官试穿活动吸引用户踊跃参与，尤其是在上半年疫情期间，全国人民都宅在家里，居家服的使用需求大幅上升;红豆居家联合小米社区共同发起居家服产品的"众测活动"，邀请米粉参与红豆居家居家服、内衣众测，几百万新用户认识了这个新国货品牌，几百名小米忠实粉丝切实体验到红豆居家的产品，为产品给予用户更好穿着体验提供了多个维度的建议，同时米粉自发在在多个媒体平台上做了优秀的口碑传播，为优秀的品牌和产品助力。
我国正在由中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。红豆居家就是这样一家强调柔软品质的新国货品牌，用互联网思维助力品牌升级，通过跨界联名、新品发布、粉丝社区等多种方式赢得更多新用户的关注，用不断升级的柔软品质增强老用户的忠诚度。国货焕新，未来可期。
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