不可置否,一代又一代,前赴后继的“后浪们”推动着时代的巨轮壮阔前行。企业的发展也是如此,时代更替,“老品牌”对话年轻人,坚持走品牌年轻化发展道路,才能在时间长河中不断散发魅力。成立至今已有38年之久的国民消杀品牌榄菊正是这样一个“历久弥新”的品牌。2020年8月12日,中国大学生广告艺术节学院奖2020春季征集活动·榄菊实效创意奖专家评审会在榄菊集团总部落下帷幕,让齐聚一堂的行业人士、学术代表,千万网友、用户看到了这个民族品牌的年轻的一面。
北大博导陆地:榄菊形象健康美好受欢迎,参加学院奖效果让人震惊
2020年8月12日,中国大学生广告艺术节学院奖2020春季征集活动·榄菊实效创意奖专家评审会在榄菊集团总部顺利举行,这场百万学生参与、征集了13000多组创意作品的盛事落下了帷幕,让齐聚一堂的行业人士、学术代表,千万网友、用户看到了这个民族品牌年轻化的一面。
(榄菊实效创意奖线下评审会完美结束)
学院奖即中国大学生广告艺术节学院奖,每年有2500多所高校参赛,历经20年发展已成为百万大学生展现创意、众多大型广告公司和知名品牌企业遴选人才、作品的舞台。在今年学院奖春季征集活动中,榄菊受邀参与,成为学院奖的重要战略合作伙伴。榄菊此次征集活动以“有蚊虫,用榄菊啦!”为命名主题,共收到大学生创意作品13000多组,涵盖平面广告、广告文案、营销策划、综合设计、影视广告、微电影、短视频多个类别。这些作品创意无限,从多角度诠释了榄菊品牌内涵和品牌故事。
在作品评审上,榄菊首创“榄菊实效创意奖”,用以表彰奖励优秀作品得主。榄菊实效创意奖采用“线上+线下”结合的评审方式,先由大学生评委“蚊化人”组成的初评评审团进行网络初评,最终通过年轻人的视角,以年轻人的喜好选出了498件作品进入终评。初评过程不仅兼具公平性与严谨性,也让学生们的创意得以融合、发散,同时也促进了榄菊的品牌传播。
终评由榄菊日化集团总裁薛洪伟及市场营销团队的七位负责人组成的企业评委代表、北京大学视听传播研究中心主任、博导陆地;暨南大学新闻与传播学院教授、博导,暨南大学传播与国家治理研究院院长杨先顺,两位博导组成的学术界代表以及由广告人文化集团董事长李文龙、中国大学生广告艺术节学院奖评审秘书长赵世勇、创意领域三大4A公司代表:阳狮创意总监蔡涵馨、广州奥美创意总监于娇娇、上海电通广告执行创意总监李征组成的业界代表线下进行。在创意与实战的碰撞下,兼顾品牌诉求与推广传播,专家评审团遴选了真正受到年轻人喜爱、代表新锐风尚的作品,不仅为榄菊品牌的发展注入新活力,也引领了年轻人的品牌思维和消费风潮。
(各行业大咖齐聚一堂对作品进行遴选)
在评审结束后,榄菊日化集团总裁薛洪伟接受了多家媒体的采访,他指出:作为一个国民品牌,在发展过程中需要不断年轻化。中国有在校大学生三千万,通过他们的平台和舞台,挖掘创意元素,用年轻人的语言表述品牌的年轻化,可以很好地为品牌年轻化注入更多活力和元素。
(榄菊日化集团总裁薛洪伟接受媒体采访)
北京大学视听传播研究中心主任、博导陆地则在媒体采访中称赞榄菊参与这次学院奖广告大赛的效果令人震惊,征集创意作品数量之多在与学校、与企业相关的比赛中前所未有。他还肯定了榄菊对品牌年轻化道路的探索,高度赞誉榄菊具有高企业知名度、产品受欢迎,企业形象十分美好健康!
(北京大学视听传播研究中心主任、博导陆地接受媒体采访)
在“品牌年轻常态化”的道路,榄菊走得足够早、足够远。早在2017年,榄菊就发布了新的VIS系统,开始加速品牌年轻化步伐。此后榄菊多次在营销上推陈出新,无论是风靡一时的“战螂行动”、独创驱蚊舞,改编神曲发布“欢洗disco”还是联合丁香医生进行抖音直播、,还是以“独创喜剧”的方式丰富企业直播方式都让广大消费者看到了榄菊的年轻化尝试。最近榄菊还联手知乎,云发布《国民百科杀蟑全书》,开启国民科学杀蟑与健康家居生活的新篇章。
以不断进取的心态拥抱时代的变化,用创意对话年轻一代的“后浪”。榄菊这样一个富含幽默、健康、绿色内涵和故事的品牌,在时代的浪潮中再次启航,把握当下,布局未来,持续助力国民打造健康品质生活,也进一步征服年轻一代的心!
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