路在何方?攻坚战遇上阻击战
2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，也是脱贫攻坚战最后一年。同样在2020年，新冠肺炎疫情暴发，人们的正常生产生活受到不小冲击，尤其是部分困难群体、低收入和刚脱贫群众，基本生活保障和收入来源再次受到影响。时间的指针来到下半年，针对最新的防控趋势，中国工程院院士钟南山在近日公开表示，关键要看防控力度，进一步做好公共卫生防控工作。
当“脱贫攻坚战”遇上“抗疫阻击战”，究竟如何突围才能实现战疫战贫双胜利，成为各级政府、相关企业乃至个人必须直面的问题。早前，在2020年贵州刺梨产业发展论坛上，钟南山便结合了“第二故乡”贵州的野果刺梨，针对其富含维C的营养价值，领衔与贵州省呼吸疾病研究所、广药集团共同成立“刺梨防治呼吸疾病产学研联合攻关组”，相关科研工作正紧锣密鼓地进行中;与此同时，各地也在积极探索，试图寻找拉动经济的新路径，化危机为动力。
危中取机，消费券携手云带货
随着疫情防控进入常态化，线上活动备受青睐。在推动经济复苏过程中，以线上消费券带动线下消费的模式在各地得到推广。北京、广州、杭州、南京等地陆续推出不同形式的消费券，规模从千万元到亿元不等，借助第三方平台发放，涵盖了餐饮、文旅等多个行业。这一举措对于提振国内消费市场，促进经济环境回暖有一定作用。
在这一背景下，“企业版”消费券也纷纷出现。其中，广药集团王老吉推出了刺柠吉2亿元扶贫消费券。刺柠吉系列产品是广药集团为助力贵州脱贫攻坚，结合贵州刺梨产业专门研发的，如今已成为集“健康、扶贫、拉动消费”三位一体、带动刺梨产业发展的“拳头产品”。这种以消费券促使更多人为扶贫产业拼单的销售模式，为产扶融合提供了新思路。
王老吉上线刺柠吉2亿元扶贫消费券，助力消费扶贫
实际上，拼单带货早已经成为热门话题。特别是通过直播进行的云拼单，以此前各地帮湖北带货为例，不仅主流媒体搭档头部主播、明星等为之大力宣传，各地书记、县长也纷纷组团直播。“我为湖北拼单”系列活动使当地产品积压问题有所缓解，50万吨积压的蔬菜全部清零。
和单一的发放消费券或直播带货相比，王老吉尝试双管齐下，在通过多个平台发放2亿消费券的同时，还邀请钟南山院士、淘宝TOP主播、世界冠军以及政府官员等在线上直播与网友互动，既向观众科普了维生素C对提高免疫力作用，又介绍了刺柠吉系列产品。在这场为期1个小时的直播里，累计超258万人次观看，超835万人次点赞。
钟南山院士、广药集团李楚源董事长走进直播间
将消费券和云带货结合起来，是对互联网思维在新形势下的活用。与此同时，为了打响本地的特产名片，大家对带货产品的选择也十分谨慎。王老吉便是如此，在其直播和消费券的发放上向主打“健康”的刺柠吉系列产品倾斜。
刺柠吉复合果汁饮料
在2020年贵州刺梨产业发展论坛上，钟南山院士介绍，“刺梨可能是目前发现的所有水果中维生素C含量至高的。”他认为，以刺梨的特点为抓手，以广药集团为平台，刺梨从普通产品变成了“宝贝”，从农产品变为工业品、世界消费品。对于广药集团为帮扶贵州刺梨产业而研发的刺柠吉复合果汁，钟南山现场评价“刺柠吉味道不错，酸酸甜甜”。
钟南山院士在2020年刺梨产业发展论坛上发言
由此可见，在消费券与云带货的双重助推下，疫情对经济发展的冲击有所减弱，消费扶贫的新思路也正逐渐清晰。这一系列探索的背后，是创新思维在发力。
未来可期，创新力激发生命力
在机遇与挑战并存的当下，唯有不断创新才能获得更多机遇。当前，刺柠吉冠名的央视大型户外综艺节目《喜上加喜》正在综艺频道热播中，带动刺柠吉迎来销售热潮。从消费券、云带货，再到结合中央级媒体形成推广，刺柠吉的一系列动作可以看做是一次企业对产扶融合模式的新探索。在精准对标社会需求和行业潮流的基础上，王老吉以高度的社会责任感和创新力推动脱贫攻坚，用创新力激发生命力。
扶贫防疫两不误，未来，希望以广药集团为代表的相关企业，能充分发挥自身产业优势，续擦亮扶贫底色，践行初心使命，为全面建成小康社会、助力国家发展提供更多力量。
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