2020年以来，王老吉旗下新品刺柠吉开辟了多重宣传阵地，加强产品口碑与美誉建设，助力刺柠吉扬帆起航。不仅强势登陆中央广播电视总台“品牌强国工程”，王老吉刺柠吉还独家冠名央视综艺频道大型户外综艺类相亲节目——《喜上加喜》，充分彰显了王老吉的品牌自信与产品势能，走出了一条独特的品牌价值塑造之路，为讲好中国品牌故事、打赢国家脱贫攻坚战贡献出自己的力量。
王老吉刺柠吉冠名央视《喜上加喜》节目
乘风破浪奔小康 刺柠吉携手央视见证“喜上加喜 吉上加吉”
脱贫攻坚是时代主题，脱单成家是人生大事，如何才能把这两者结合做一台节目呢?王老吉刺柠吉携手央视《喜上加喜》给出了答案。
这档深受观众喜爱的大型户外综艺节目，将舞台搭建在青山绿水间，聚焦青年男女的婚恋问题，见证新时代脱贫攻坚背景下广大青年的幸福感。截至7月31日，《喜上加喜》已播出15期，足迹遍布祖国大江南北，不仅呈现了蕴藏在生活中的“吉祥文化”，更与当地居民一起见证脱贫和“脱单”的双重喜悦。
节目中的女嘉宾正在听取乡亲们的婚恋建议
刺柠吉作为帮扶贵州刺梨产业的扶贫产品，其自身消费扶贫的公益属性和“吉祥文化”的情感价值，与节目展现百姓脱贫致富和“家有喜事”的理念不谋而合，促使双方共同携手，为见证2020全面小康开启全新视角。期间，牵手成功的男女嘉宾不仅能够解决终身大事，还有机会获得王老吉刺柠吉送出的新人专属大礼包，收获爱情的同时还把吉祥带回家，可谓是“喜上加喜，吉上加吉”!
《喜上加喜》节目中的刺柠吉产品露出
而来到节目中相亲的嘉宾，既有新潮的电商扶贫直播达人、90后创业青年，也有基层警察、驻村书记、乡村校长等当地脱贫攻坚的见证者。离职创业的90后姑娘，决心回乡成立电商公司，从初期父母反对、没有资金来源，到现在以农产品带动当地贫困户脱贫增收;见证家乡喜事变化的记者，通过报道回乡创业的难题，得到了政府的关注，让许多创业公司先后得到20多万的帮扶资金，带动建档立卡贫困户几百人增收。
节目嘉宾分享脱贫攻坚的故事
还有相亲小伙表示，受父亲浓浓家国情的影响，今年湖北疫情爆发时积极对接红十字会，捐献十万元作为疫情防控物资的购买，并向武汉及全国15个省市援助1.2万吨大米，努力承担起属于自己那份社会责任。“接地气”的节目风格、丰富的人物故事和多彩的笑点、泪点，吸引了大量网友和观众的关注，开播以来广受好评。
嘉宾讲述抗疫期间的感人故事
借助节目广泛的群众基础及基层情感生活的收视优势，刺柠吉通过现场主持人的“花式口播”及品牌信息的多维度植入，实现与消费者的 沟通，掀起刺柠吉消费扶贫的热潮。接下来，《喜上加喜》还将携手王老吉刺柠吉，走进刺柠吉的“出生地”——贵州，录制“刺梨文化节”专场节目，深入刺梨产地拍摄，展现王老吉刺柠吉在消费扶贫及贵州新农村建设上的成果，赋能帮扶贵州百亿时尚刺梨产业。
节目录制现场，刺柠吉复合果汁饮料受到观众的喜爱
立足品牌传播高位 王老吉创新品牌赋能帮扶新模式
中央广播电视总台，是中国品牌重要的载体平台和展示窗口，也是颇具影响力的品牌传播者和塑造者。为进一步加强品牌建设，助力脱贫攻坚，王老吉不仅借助央视《喜上加喜》节目的独家冠名实现品牌的全民覆盖，更通过2020年中央广播电视总台“品牌强国工程”，开辟全新品牌传播阵地。
王老吉登陆“品牌强国工程”画面
今年以来，王老吉持续占领央视“品牌强国工程-领跑品牌”主要宣传阵地，登陆CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-8、CCTV-13等五大主流频道，更在“焦点访谈”、“今日说法”等主流栏目播出时段实现刺柠吉的高频度广告覆盖。以刺柠吉为载体，王老吉向中国乃至世界展现了民族品牌的魅力，为打造中国知名品牌、助力脱贫攻坚积极贡献力量。
事实上，王老吉正持续创新品牌赋能帮扶新模式，以刺柠吉引领消费扶贫。2019年，上市不到一年的刺柠吉系列产品总销售额累计超1亿元，间接带动超2.8万人脱贫增收，贵州刺梨生产加工企业销售额同比提高30%以上。
刺柠吉系列产品
2020年，面对脱贫攻坚与疫情防控的双重考验，刺柠吉成为集“健康、扶贫、促进消费”三位一体的拳头产品，借助“直播+云带货”的互联网+模式，陆续通过“2亿元扶贫消费券”、广州首届直播节等活动展开全民营销，更获得中国工程院院士钟南山等领导嘉宾的高度评价，认为“以刺梨的特点为抓手，以广药集团为平台，刺梨从普通产品变成了'宝贝'，从农产品变为工业品、消费品。”目前，刺柠吉出现了供不应求的局面，带动了贵州刺梨产业链上下游的发展，有效实现了“拉动消费+消费扶贫”的双效益。
钟南山院士、广药集团董事长李楚源走进直播间助力消费扶贫
此次与中央广播电视总台的合作，将进一步提升王老吉的品牌软实力和刺柠吉的产品知名度，为2020年底实现5亿元销售额、贵州打造百亿时尚刺梨产业助一臂之力。在下半年，每周五晚19:30分，敬请锁定央视综艺频道，王老吉还携手《喜上加喜》节目走遍各地，与全国人民一起见证2020全面小康的到来，让世界更吉祥。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
