本文发布于老虎证券社区，老虎社区是老虎证券旗下的股票交易软件 Tiger Trade 的社区板块，致力于打造“离交易更近的美股港股英股社区”，有温度的股票交流社区。
苹果在7月30日盘后发布了2020年财年第3季度的财报，营收与EPS均大超分析师预期，iPhone收入实现同比增长，除iPhone之外的产品和服务均实现双位数增长，此外苹果还宣布将进行1：4拆股。受此消息影响，苹果在盘后大涨6.44%。
具体来看
营收超预期，iPhone收入实现同比增长
苹果第三财季营收为596.9亿美元，较去年同期的538.09亿美元增长11%，远超市场预期的523亿美元。一般来说苹果的业务营收具有高度的季节性，第三财季通常是苹果全年营收最差的季度，然而今年的第三财季却一反常态，收入同比增长近11%，每个业务均实现同比增长，营收和每股盈利均创历史同期新高。
众所周知iPhone在苹果营收占比中最高，那么就先从iPhone收入说起，在硬件产品中，苹果iPhone的当季销售额为264.18亿美元，高于分析师预期的223.7亿美元，同比增长1.7%。
这个数字还是挺令人意外的，苹果之前发布公告表示除了中国和韩国之外，苹果在世界各地的零售店均已关闭。毕竟对于网上购物没那么普及的地区，关闭零售店绝对会影响收入的，除此之外，由于疫情导致的全球经济危机和大范围封锁导致失业率上升，会导致消费者支出大幅下降。
从2020财年2季度财报表现来看，苹果除了中国与日本市场出现下滑之外，在欧美等市场均出现了同比上升。而当疫情之火烧到欧美国家时，可以预见到苹果在当地的销量与销售额必将出现下滑。这一点从IDC 7月30日公布的全球智能手机数据就可以看出来，2020年第3财季，智能手机出货总量为2.784亿部，同比下滑了16%，分区域来看，亚太地区(不包括中国和日本)、西欧和美国分别下跌31.9% 、14.8% 和12.6%。
然而，令人惊讶的是，苹果销量在这一季度却逆势大增，2020年第3财季，苹果出货3760万部 iPhone，出货量同比增长11.2%，占据13.5%的全球市场份额，位居第三。在亮眼数据背后是廉价的 iPhone SE 和 iPhone 11系列的热销，帮助苹果在全球市场获得了提升。
其实从2011年开始，iPhone平均售价一直在600美元至700美元之间波动，但随着X系列的推出后，iPhone平均售价已接近800美元。Xs Max与Xs的价格更是超过1000美元。然而今年库克却一反常态推出了售价仅在400-500美金左右的iPhone SE，复盘来看，这个决策还是很明智的，因为它有效地瞄准了低价位的市场，在危机时期，消费者正在转向更便宜的设备。
Mac， iPad，可穿戴收入均同比大增
值得一提的是，原本销量下滑的Mac和iPad在本季度不仅重新实现增长，还创下了季度历史新高。平板电脑iPad营收65.8亿美元，高于预期的48.8亿美元，同比大涨31%。Mac电脑营收70.8亿美元，高于预期的60.6亿美元，同比增长21.6%。
随着智能手机的发展，PC的重要性在下降。而本季度下滑最主要的原因还是居家停摆，在这个疫情肆虐的季度，全球各国民众选择居家生活和远程办公，这在一定程度上促进了个人消费电子的需求。在本季度购买 Mac 和 iPad 的顾客中，约有一半是新用户。中国市场也起着不可或缺的作用，在中国购买Mac的顾客中，3/4是新客，在中国购买iPad的用户中2/3是新用户。
此外包括无线耳机AirPods和智能手表在内的可穿戴、家居与配件业务也同样实现了双位数增长，可穿戴设备营收64.5亿美元，高于预期的60亿美元，同比增长16.7%。根据IDC的最新预测，苹果的可穿戴设备将在未来四年实现强劲增长。 “耳机”市场出货量今年将达到1.39亿个，到2023年底将达到2.73亿个。
苹果的软实力
硬件如此出色，苹果的服务收入同样亮眼，毕竟只要苹果的硬件设备在增加，苹果软件收入必然也会上升。服务业务营收达131亿美元，较去年同期的115亿美元增长14%，略逊于市场预期的131.8亿美元。虽然增速有所放缓，但苹果已经提前实现服务业务2020年收入达600亿美元的目标。
苹果的电子商店App Store和TV+等内容业务显然因疫情受益。付费订阅数量连续增长超过3500万，平台上现在有超过5.5亿的付费订阅数量，比一年前增加了1.3亿。按照目前的欧美疫情形势来说，服务收入的基本面并没有改变，仍然值得期待。库克表示暂未树立任何新的营收目标，但公司仍在努力实现年底6亿内容付费用户的目标。
总的来说，这季度苹果财报在各方面都可以用亮眼来形容，在疫情之下，库克及时调整战略最终带领苹果走向新高。
本文不构成且不应被视为任何购买证券或其他金融产品的协议、要约、要约邀请、意见或建议。本文中的任何内容均不构成老虎证券在投资、法律、会计或税务方面的意见，也不构成某种投资或策略是否适合于您个人情况的陈述，或其他任何针对您个人的推荐。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
