周先生是一位资深文玩玩家,一组海报最近在他的微信群和朋友圈转发,原来,被转发的是微拍堂近日发布的一组“爱盘的人”主题海报用户图鉴。
周先生认为这组海报受到关注源于其运用写实温情的风格为文玩玩家画像。微拍堂“爱盘的人”主题海报用户图鉴的推出,将文玩圈“盘”文化进一步传播,有利于承载中国优秀文化技艺的文玩古玩破圈至更广泛圈层。
“爱盘的人”用户图鉴之一
“爱盘的人”用户图鉴发布
文玩圈相对小众,由于文玩涵盖种类众多,所以社交平台上以核桃交流群、茶器交流群、钱币收藏群、古籍交流群等更细分的微信群形式存在,据周先生说,“爱盘的人”在他加入的十几个文玩交流群里都有转发。
“爱盘的人”用户图鉴之二
浏览海报发现,该主题系列海报以00后、中年男女、白领、匠人、鉴定师等不同阶层、不同年龄、不同职业、不同性别的玩家角色讲述各自个性、兴趣、工作、生活等人生百态,且有微拍堂平台特征小字作为海报辅助元素,将微拍堂各类用户进行精准描摹、视觉展现。
据悉,平台累计用户逾5000万,用户规模大,这次系列海报对其进行提炼,集中展示“盘”在玩家身上的方方面面,不仅是对平台发展的一种回顾,也是一种打破文玩固有刻板印象、树立文玩玩家新印象的实践。
传播文玩“盘”文化 引领文玩圈发展潮流
“盘”本是文玩圈约定俗成的把玩文玩古玩的行话,比如“盘手串”、“盘核桃”、“盘蜜蜡”等等,大部分以自然物质制作的文玩古玩都能放在手中“盘”。 过去,大众印象中“盘”文玩的一般是中老年男性,不过,由于近些年国人文化消费需求的旺盛、国风国潮在年轻群体的蔓延,这一传统印象正悄悄发生变化。
微拍堂将这一文玩圈司空见惯、不为人注意的“盘”现象来了一番“改造升级”,不断通过多种形式,使之逐渐成为文玩圈的“盘”文化,表达中老年老玩家、年轻新玩家的文玩新态度,形成文玩圈的发展潮流。
2020年“520微拍狂欢节”,微拍堂邀请相声组合金霏陈曦及众多网络红人通过抖音、微博等社交平台演绎“爱TA就盘TA”文玩行动,“爱TA就盘TA”的微博话题因高热度蹿升微博热搜,3天时间话题阅读量便破亿,“盘”在社交媒体初露头角,这也可视为微拍堂的首次破圈。
就在刚刚前不久,微拍堂上线了“微拍拾宝节”平台活动,对外发布了一只TVC及主题海报,宣扬“有热爱没什么不能玩”的理念,号召玩家“盘尽天下宝”,“盘”文化再次大热。
微拍堂在快速增长、做大文玩电商市场的同时,也在文玩圈层文化、文玩破圈方面倾注更多资源和实践。拾宝节成功将文玩新增好物概念,“盘”不仅仅是一个动作,它更是无数人的一种热爱的表达,再到此次“爱盘的人”主题海报,贯穿了“盘”文化在整个平台实践的始终,“盘”文化也日益从文玩圈文化漫溢至大众层面的泛文化。
梳理微拍堂近期动作发现,“盘”成为其近期持续发声的主题,“盘”在文玩圈内圈外成为热议话题,“盘”文化逐渐被打造完成。通过“盘”文化的深入打造,微拍堂亦将持续引领着文玩圈的发展潮流,保持其文玩电商独角兽的行业地位。
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