潮牌市场不仅需要紧跟潮流风向,还要通过丰富品牌结构矩阵以及创新升级门店形象来吸引千禧一代的目光。一直以创新求变为宗旨的马克华菲,继2019年升级为多元艺术潮牌后,在2020年疫情期间逆市而上。马克华菲全新升级概念店铺视觉形象,重磅升级打造沈阳大悦城概念旗舰店,为新时代年轻人带来更新一代的消费体验。
随着新时代消费模式日益升级的背景下,新兴时代90后、00后顾客群的消费崛起,形成中国服装市场的大洗牌,潮牌市场不断趋向年轻化、个性化、高端化发展,各大服饰品牌越来越注重潮牌市场的深耕。
据前瞻产业研究院发布的分析报告显示,中国内地潮牌市场呈逐年上涨趋势。2015-2020年期间,潮牌消费逐渐赶超非潮牌,到2018年,潮牌消费增速84%,为非潮牌的4倍。直至2019年潮牌市场的消费增量更是不容小觑,中国年轻人在潮牌上的花费预计达到350-380亿美元,对于多元艺术潮牌马克华菲来说,这是一个机遇与挑战并存的时代。
马克华菲沈阳大悦城旗舰店-沈阳大中街大悦城B馆3F
马克华菲沈阳大悦城概念旗舰店全新升级
全国首家,潮流艺术体验空间
2020年6月全新焕装升级的马克华菲沈阳大悦城旗舰店,由曾荣获中国红棉奖的国际知名空间设计工作室斗西设计重磅倾力打造。马克华菲沈阳大悦城旗舰店以“鲸落”主题为设计布局,结合沈阳当地重工业特点带来全新面貌,呈现集装置艺术、潮流服饰、艺术文化于一体的多功能感官体验空间。
全新升级的马克华菲旗舰店打破传统线下门店界定,汇集最具创新性的产品系列及科技化的沉浸式体验区域,同时也是一个生动展现新零售模式的新颖直播空间,不仅突破以往马克华菲门店的形象设计,更迎合当下95后、00后的审美视角,重塑马克华菲品牌年轻化形象。
马克华菲沈阳大悦城旗舰店视觉延续品牌一贯的“理想之蓝”,化身一座遨游海洋世界的潜水艇,整体空间通过明快、多层次的海洋主义风格打造,夺目的蓝色灯光及高科技互动体验装置,充满科技光感的金属实验墙与电子环形悬廊生动模拟潜水舱装置,带你探寻海洋冒险之旅。
马克华菲沈阳大悦城旗舰店艺术互动区域精心打造一尊融贯东西设计理念的透明异形鲸鱼装置,运用东方鲁班设计榫卯工艺理念结合西方空间设计所匠心打造,象征着周而复始的新生力量,随天顶垂悬而下遨游空中,可上下摆动的鲸鱼背鳍呈现奇趣互动。模拟海洋生命体的前沿艺术装置,缓慢旋转的叶片寓意蓬勃积极的奇幻生命力。
马克华菲艺术多样性的陈列空间——国潮艺术系列、国际艺术系列、简约艺术系列带来潮流自由气息。设计师将前卫艺术装置概念与“鲸落”主题意境融入陈列氛围之中,各系列通过多样的陈列方式,为消费者带来更自由、更轻松的个性购物体验。
店铺直播全覆盖
开启直播+新零售时代
马克华菲沈阳大悦城概念店空间设计为了满足新零售时代直播需求,店内每块陈列场景都可作为直播空间展示,将线下与线上零售连为一体。马克华菲沈阳大悦城旗舰店另外特别设置领先于市场的专属线下门店直播间,以新颖前卫的导购带货模式打造网红直播间,为顾客提供日日直播、实时直播等互动购物体验。马克华菲沈阳大悦城旗舰店各个区域不同的主题背景,也能激发顾客UGC(用户原创)于社交网络上的互动传播,实现更丰富的产品覆盖,满足直播+新零售时代的全新购物体验。
创新“千店千面”营销模式
火力全开,开启升级之路
随着全新的「20年」新零售时代的到来,马克华菲将会继续保持积极扩张的态势,以沈阳大悦城概念店全新升级为契机,马克华菲将拉开全渠道店铺的视觉形象升级序幕。未来马克华菲概念店铺也将于全国各地相继推出,创新布局“千店千面”营销模式,将根据不同城市文化量身打造限定版旗舰店,开设地区性因地制宜概念网红空间,以多元艺术互动体验拉近与Z时代消费者距离。
马克华菲也将在“五新战略”的引导下,其中以新零售升级之路一路开挂,除了在线下店铺硬件空间的形象焕新外,马克华菲在升级之路上不断丰富品牌矩阵、产品研发、营销运营模式、店员导购模式等全方位服务内容。新零售布局“千店千面”直播间及社群营销的新玩法,辅以全品牌全渠道直播带货和人群精准定位,旨在为潮流青年提供前沿的潮流货品及多元化的生活方式,建立另类独特的潮牌形象,带给新时代年轻人更新一代的消费体验。前瞻性的策略使得马克华菲在疫情期间一直逆市前行,彰显于疫情之下品牌逆市而上的決心。马克华菲携手当代中国青年共勉,传播积极向上的正能量态度,开启直播+新零售时代新浪潮。
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