7月17日,钟薛高×天猫超级品牌日惊喜上线,别出心裁地以“一片钟薛高,陪你发会儿呆”为主题,推出“钟薛高限量发呆包”,同步在线下打造超级发呆屋,鼓励人们在快节奏下适度放空,享受生活的美好。数据显示,此次钟薛高天猫超级品牌日销售额达成全年top1,超今年618和去年双11。
作为从天猫平台成长起来的品牌,本次钟薛高开冰饮品牌之先河,登录天猫超级品牌日,旨在正式向消费者展示品牌的身份与内核。通过一系列线上线下联动,活动不仅收获了满满人气,也让钟薛高品质慢生活的理念愈发深入人心。
发呆有理 “偷懒”无罪 生活需要慢下来
自诞生起,钟薛高便将自身定位为“一片慢慢品的雪糕”,专注打磨高品质产品,倡导高品质生活。本次天猫超级品牌日,钟薛高更是用鼓励“发呆”的创意将“慢”的理念发挥到了极致。活动期间,官方在线上推出2000份“钟薛高限量发呆包”,内含发呆沙漏、吊牌等“神器”,只送不卖;围绕发呆神器钟,钟薛高拍摄了官方非正经使用指南,并请来《乘风破浪的姐姐》李斯丹妮进行好物推荐,共同解锁发呆态度。
在线下,钟薛高邀请人们赴门店参与互动,免费体验“清煮箬叶雪糕”,同时在杭州亲橙里打造超级发呆屋,人们可现场参与“发呆”挑战,或坐或躺,或撸猫或临摹,趣味十足,还能领取钟薛高与天猫联合推出的限量版猫头雪糕。
“发呆”主题及背后品质慢生活的理念,显然在人群中产生了极大共鸣。同时发起#想怎么发就怎么发呆#话题,预热阶段发起的“想怎么发就怎么呆”抖音挑战赛,短时间内就获得1980万次播放;微博端同一话题的阅读量近2000万。活动当天,2000份“钟薛高限量发呆包”更是刚上线便被一抢而光。
从“网红雪糕”到“国民雪糕” 钟薛高的品牌进化论
对钟薛高而言,本次活动也标志其正式由“网红雪糕”开始向“国民雪糕”进化。2018年,钟薛高在天猫初上市,凭借富有传统文化色彩的名称、瓦片造型以及高品质和健康理念,迅速征服年轻一族。加之佟丽娅等明星代言及一众KOL的种草力荐,钟薛高短短半年内便崛起成为冰饮界网红品牌,此后更借助2019年兴起的国潮将销量和声量推上新高度。
自去年起,钟薛高努力淡化“网红”标签。一方面,在稳固90、00后消费人群这一基本盘的同时,奋力“出圈”,与更广泛的消费者进行沟通。另一方面,在持续制造热点的同时,更加注重品牌层面的深入沟通。本次借助天猫超级品牌日,面向广泛人群沟通品质慢生活的理念,便是这一努力的集中体现。
始于天猫,兴于天猫 互联网时代的爆品定律
本次活动的另一层特殊意义在于,见证了又一个降生于天猫平台的新品牌,借助天猫平台完成了“成人礼”。得益于天猫的平台优势及大数据洞察,钟薛高在起步阶段便得以精准锁定品牌的“种子人群”,即拥有一定经济基础、追逐潮流且愿为品质买单的年轻群体,并通过口碑扩散持续引爆平台。2018年双11,钟薛高名列天猫冰品类目第一;2019年双11,2小时销量超越2018双11全天;刚刚过去的618,又揽下冰淇淋类别第一。
截至目前,钟薛高天猫旗舰店粉丝数已超过139万,累计访问数超过2.24亿。作为第一个登录超级品牌日的冰饮品牌,钟薛高有望借本次活动进一步扩大平台影响力。更重要的是,天猫超级品牌日全人群、全链路的优势,将帮助钟薛高触及更广泛的人群,并与其 沟通品牌的核心主张和价值观。从这个意义上说,本次钟薛高×天猫超级品牌日活动,无疑将成为天猫平台“端到端”品牌孵化体系的又一力作。
作为品牌与用户间全方位互动的平台,天猫超级品牌日一直致力于在产品之外,为品牌创造更多自由向用户表达身份、传达主张的机会。钟薛高以“网红雪糕”出道,本身已享有极高人气。本次天猫超级品牌日活动在引爆人气的同时,更以极富创意的形式将品牌的精神内核与更广泛的人群进行了 沟通,从而助其完成从网红品牌到成熟品牌的关键一跃。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日,是天猫最具影响力的品牌营销超级IP,善于整合全网生态力量,打造属于品牌自己的双十一,给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。
五年来,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,形成和消费者的 链接,通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子,为品牌带来声量和销量的双重爆发,以前所未有的能量触达和连接用户,催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。
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