6月17日,中怡康发布24周家电市场数据。冰箱整体零售额下滑40.5%,洗衣机下滑10.5%,空调上涨2%,厨电、热水器和彩电均有大幅度下滑。令人疑惑的是,低价对拉升市场作用十分有限。相反,有些高端品牌却卖得更好。
首先,从高端市场来看,截止24周年累数据显示,高端冰箱产业中份额上涨的有卡萨帝、博世,下跌的有松下、三星;洗衣机产业卡萨帝、松下上涨,博世、三星下跌;空调产业中卡萨帝、大金上涨,三菱电机下滑。以上产业中,卡萨帝涨幅第一。从中可见,价格不再是消费者最看重的要素,更多用户愿意选择卡萨帝,享受高端生活品质。
(高端家电年累份额涨跌趋势)
其次,从高端产品年累热卖榜来看,高端冰箱TOP30热卖型号中,卡萨帝8款产品上榜,松下1款上榜;高端洗衣机TOP30热卖型号中,卡萨帝11款产品上榜,松下1款上榜;高端空调柜机TOP30热卖型号中,卡萨帝6款产品上榜,三菱电机、大金各2款上榜;上榜产品中,卡萨帝占比最多。
(高端家电年累热销榜)
为何价格战逐渐失灵?卡萨帝为行业解惑:低价路线干不过场景生态!
具体来看,卡萨帝目前已经进入智慧生态战略阶段,为用户打造了更智慧、便捷的家居场景体验。回家后,灯光、音乐、空调主动开启;早餐时,冰箱给出饮食建议,厨电主动启动烹饪;晚宴后,洗衣机可轻松护理高端礼服;洗漱时,热水器已备好温度合适的热水;睡觉时间,卧室的空调主动打开睡眠模式……卡萨帝高端生态下,用户生活的每个场景已做好准备、主动服务。
所以说,价格战不是长久之计,经营好品牌、品质才是发展之道,在这点上,卡萨帝无疑是值得借鉴的。
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