近年来，随着中国消费升级以及回归家庭娱乐的大趋势，OTT市场迎来高速发展。疫情期间，“宅经济”盛行，进一步推动了 OTT市场的大爆发。用户在哪里，广告就在哪里，随着智能OTT大屏终端用户数的提升，OTT广告也受到越来越多广告主关注。但如何衡量和评价OTT广告的效果，依然是行业的一大难题。
6月16日下午，由MMA中国培训委员会、MMA中国广告标准委员会联合主办的MMA科技大讲堂“品牌安全，透明增长”上，国双营销云技术总经理吴充受邀出席线上直播间，为大家带来了OTT广告行业发展及监测标准解读。
OTT广告行业将迎来高速发展
勾正数据发布的《中国家庭智慧屏生态发展白皮书》(2020)显示，截止至 2019 年底，OTT用户数已达2.19亿用户，渗透率高达38%。2020年，在疫情的影响下，OTT的活跃用户数、用户时长进一步提升。
与OTT智能终端用户数的增长相对应，广告主在OTT上的预算也在不断增长，广告收入成OTT营收主要来源。奥维互娱的数据显示，2019年智慧大屏广告运营总收入达99亿，从2017年到2019年，智慧大屏广告的运营总收入从26亿增长到近百亿，翻了近4倍。奥维互娱预测2020年智慧大屏广告收入将达148亿。
OTT广告行业需要统一的监测标准
然而，OTT行业高速发展的同时，也不可避免地引起了一些市场乱象：流量数据不透明、监管机制不完善、跨界交流不通畅等诸多痼疾正在困扰行业的健康发展。在OTT广告市场中，异常流量也始终困扰着品牌主。
根据国双Ad Dissector(全流程多场景营销监测分析优化平台)的数据，2019年OTT市场C2S流量中，异常流量占比9.4%，较2018年增长7.9%。因此，吴充表示，OTT广告行业需要统一的监测标准。
据吴充介绍，国双一直以来都积极响应MMA中国广告标准委员会制定OTT监测标准的号召，作为MMA中国广告标准委员会OTT监测标准小组组长，2018年国双牵头带领一众成员企业参与讨论，起草了中国首个OTT广告监测标准。
《OTT广告监测标准》旨在建立一个被行业多方采纳的基础统一的广告监测标准，以推动市场的发展和消费者的接受度，通过统一OTT广告监测的度量单位、规范数据传输方式方法定义以及为OTT广告投入效果评估提供更加有效的依据等方式鼓励OTT营销行业的发展。譬如什么是OTT终端，该标准就给出了明确定义：是以公共互联网为传输介质，以绑定了特定编号的具备网络接入功能的电视为输出终端，并由经国家广电行政部门批准的集成播控平台，向全国范围内的用户提供视频点播为主的内容服务及其他相关增值业务服务的电视、盒子终端及游戏主机。
除此之外，《OTT广告监测标准》也将OTT广告形式进行了划分，分为两大类：OTT标准广告形式，主要有开机广告、关机广告、贴片广告、视频中插广告、屏保/待机广告、APP开平广告、暂停广告、退出广告;OTT非标广告形式，主要有桌面频道入口、剧场冠名、购物商场入口、桌面换肤广告、品牌专区、标版广告、推荐引导广告、角贴/创可贴等浮层广告。同时，也规范了OTT 广告投放及监测流程。
OTT监测标准的制定，不仅为OTT广告投入效果评估提供了更加有效的依据，也是全域监测的又一里程碑，继PC、Phone、Pad之后，完善了第四屏的可监测性。积极参与行业标准共建，国双充分发挥了其作为大数据和人工智能领域领先者优势，未来国双也将持续发挥自身优势，助推OTT广告行业高速健康发展。
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