受疫情因素影响，线下众多行业都遭受重创，越来越多的商家、企业转战线上直播，通过“云逛街”、“云买车”、“云旅行”贴近用户生活的方方面面。有着“千年商都”美誉之称的广州近期仿佛变身为巨大的“直播间”。4月初，抖音联合广州市商务局发起“花城万店开播计划”，依托平台福利政策，持续扶持广州本土传统产业带商户加入直播带货行业中，截止4月底，“花城万店开播计划”已累计吸引2000多名本土商户报名，商户累计销量达2200多万，促进线下实体商家线上经营，将广东商家的优质商品带给全国网友。
为进一步推动广东本土商户转型，抖音于5月27日至5月31日发起“百万新锐计划广州站”，并联合广州专业市场商会、第五服装小镇、广州地一大道等机构与批发市场，以排位赛创新互动形式，持续推动商户开播，积累直播带货实战经验，促进广东本土产业转型。
线上排位赛+线下招商会双重驱动 抖音掀起广州全城直播带货热潮
“百万新锐计划广州站”联合多家服装批发市场以线上排位赛+线下招商会形式，为本土商家带来零距离的直播课程与入驻扶持。线上通过优化排位赛奖励机制，扶持倾斜中长尾部商户，增加新开播、GMV梯度奖励，撬动中长尾部商户，同时，抖音官方为入驻商户提供“0粉丝门槛”入驻小店、超低佣金助力新手起步、小店主免费认证“企业号”等多重福利奖励，成功撬动大批商户关注。线下以招商会的形式，深入渗透到广东区域4大专业市场，现场宣讲配合活动介绍、答疑互动拉动商户入驻，高效触达专业市场商户，共同转型直播带货。
据了解，此次“百万新锐计划广州站”引近来自各大专业市场的3000多家广东商户报名参赛，共同争夺巅峰榜与新锐榜前三名额。最终，【鑫衣尚女装店】、【阿阳】及【伊自尚大码】位列巅峰榜前三，【广州市天逸兴服饰】、【Boyee小小仪】及【呼呼的穿搭日记】分别获得新锐榜前三的好成绩。
参加“百万新锐计划广州站”活动的商户，有机会直通“首届直播节(中国·广州)”活动，为广州本土品牌商家打通直播带货链路，同时，抖音还为广货直播带货的达人们打造专属“达人榜”，依托平台优质达人，为广州品牌带货，掀起全城直播带货热潮，全方位助力广州打造电商直播之都，为广州市经济高质量发展注入新的内涵。
千家商户积极参与 激活产业带经济新势能
广州玥娜服饰是线下商户转型直播带货的典型代表，在“百万新锐计划广州站”活动中获得巅峰榜第三名好成绩的【伊自尚大码】就是该商户拥有的其中一个账号，活动3天累计销量约50万。今年3月初，玥娜服饰开始在抖音直播带货的尝试，由于从去年开始玥娜服饰已经持续运营账号，开播阶段相对较好起步，并且保持每天17个小时以上的直播时长，玥娜服饰在活动前已经积累了不少人气，其中一个账号虽然粉丝仅5万，但经过一个月58场开播后，成功收获过百万销售额。
而作为初入直播带货门槛不久的“新手”广州蒲公樱贸易有限公司，在此次“百万新锐计划广州站”3天活动中，累计完成近20万销售额。今年3月初，抱着尝试的心态，蒲公樱把服饰穿搭以短视频形式发送到抖音上，成功收获了7000多粉丝，第一次直播营业额就有5万，对于一个初出茅庐的带货新手这个成绩实属不易，在持续的开播与账号运营后，蒲公樱已经能达到过百万销售额。
主营婴童服饰的贝瑶童泰大叔旗舰店已经有34年的品牌历史，深耕线下市场多年，市场认可度比较高。二月底入驻抖音后坚持一个月28天持续直播，从刚开始持续十二个小时左右的直播时长到现在八个小时左右的直播时长，销售量不断攀升，贝瑶童泰大叔旗舰店的工作人员表示“从刚开始的几百到现在一天三四万左右，相信如果后期货品能满足，一天十万左右销售应该没有问题。”此次“百万新锐计划广州站”活动期间，贝瑶童泰大叔旗舰店的两个账号合计销售额约达到10万元。
“百万新锐计划广州站”活动期间，抖音依托平台流量及内容优势，给入驻平台的商户提供官方课程指导，包括入门实操、直播基础、带货营销等方面为商户讲解抖音入门知识，并针对服饰产业商家讲解行业趋势，帮助商家了解直播、参与直播;同时以平台优势助力企业复工复产，激发服装产业带新动能，挖掘消费新机会。未来，抖音将持续为消费者整合优质低价的源头好货，提升用户内容体验，助力传统产业带商家转型、提振产业带区域经济良性发展。
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