2020年,势必是品牌主更加重视营销效能提升与数据安全保障的一年。
随着疫情爆发,短视频营销、直播带货、云导购一时间成为车企、快消等行业品牌主的标配,在线观看人数、销售额等成为核心评估指标,在预算收紧的当下,广告主更会加大对预算浪费和营销效益的把控力度,对流量的真实性和有效性更为看重。
同时,随着 5G技术的即将规模化,消费者触点也将随之增加,行为路径会越来越短,在多元触点下,品牌主需要思考如何提高品牌/商品与消费者的连接与匹配效率,从而获取更高收益,因此全域营销品效归因测量将成为企业开展营销中不可或缺的一部分。
此外,4月9日中共中央、国务院发布的《关于构建更加完善的要素市场化配置体制机制的意见》中,首次将数据作为与土地、劳动力、资本、技术并列的生产要素,这再次激发了企业有效、合规管理数据资产,发挥数据效能的内生动力。数据市场化后,将应用到
到更广泛的场景中,可快速成倍的发挥蕴含在数据中的内在价值。
在此背景下,基于真实、全量、实时的数据,借助大数据及人工智能技术,秒针系统为品牌主提供了涵盖全域测量在线——商业洞察分析——优化应用决策的完整商业智能闭环,助力品牌主在数字经济时代下实现营销效能的提升,优化商业决策,实现商业价值。
以数据创造信任为基础
提升品牌主与消费者的供需匹配效率
创立14年以来,秒针系统始终以数据创造信任为己任,结合消费者触点的发展,不断拓展数字营销测量范围,实现全域测量,有效推动数字营销的透明化和可验证,创造互信共赢的生态环境。
目前,秒针系统全域营销测量范围广泛,数据实现全域覆盖,可对线上数字广告、电商广告、自有媒体、户外广告、内容植入、创意内容以及PC、移动、NEW TV、户外屏、实体零售、电视、自有站点等多个终端及媒介类型进行测量,可量化企业与消费者接触的每个触点,数据源及数据维度将更为丰富及细化;还可提供异常流量排查及后链路转化测量解决方案,保障品牌权益,全面追踪营销效果。
例如,针对短视频营销、网红直播带货、私域营销常态化等场景,品牌主更需要加强对异常流量的排查,保障自身利益。在秒针系统最新发布的《中国异常流量报告》数据显示,2019年全年互联网广告异常流量占比31.9%,较2018年增长1.7%; KOL平均无效粉丝占比高达57.5%。
在异常流量排查领域,秒针系统拥有超7年的技术积累和实战经验,旗下异常流量排查产品SmartVerify可基于AdMonitor广告监测系统智能过滤异常流量(包括一般无效流量IVT和复杂无效流量SIVT)。
为全面监测品牌自有媒体流量,秒针系统全新升级上线了私域流量监测工具——「秒针分析」。「秒针分析」通过与AdMonitor实现ID个体级数据打通,不仅能全面追踪公域流量来源,评估不同媒体的效果,还能与AdMonitor异常流量监测体系无缝对接,追踪自有媒体流量来源,验证真实到站率,全链路甄别异常流量,有效打击曝光、点击、访问及转化造假。
此外,基于认知-理解-分析-决策-创新的商业发展路径,秒针系统的商业智能与分析事业部还可为企业及政府客户提供包含社交舆情监测、知识图谱商业智能分析、大小数据结合的消费者洞察,KOL、明星及赞助内容选择评估等在内的完整商业智能分析解决方案,基于实时数据,帮助品牌主更了解消费者和评估自媒体及代言人流量价值。
以数据安全为最高纲领
全面保障品牌主私域数据资产安全
2018年,是中国“数据安全合规”元年,数据安全合规问题的不断凸显持续引发了营销行业的“蝴蝶效应”,2019年,数字化转型成为企业主旋律,品牌主也前所未有地注重数据驱动思维,对数据和测量的需求将进一步提升,2020年,数据首次成为新型生产要素,将成为推动企业在数字经济时代下持续发展的源动力,数据安全合规不只是营销部门和数据部门需要关注的问题,更会上升到企业战略层面进行规划。为此,在严格遵守《中华人民共和国网络安全法》等相关法律、法规、国家标准的同时,秒针系统变被动的安全防御为主动的数据安全治理,并构建了全面、完备的数据安全防护和审计管理机制,通过了国家信息安全等级保护三级测评、国际标准ISAE3402数据安全审计、ISO/IEC27001信息安全管理体系认证等,在数据安全技术、系统管理、积极保障等方面达到国家标准,信息安全达到非银行机构中的最高级别。
数据安全一直是秒针系统的最高纲领。为了从组织层面保障数据安全从上到下有序推进并落实,秒针系统成立了最高管理级别的数据安全委员会。委员会由CEO牵头组建,成员包括综合管理部、法务部、流程与IT部负责人,以及商务和产品、技术负责人代表等。2019年以来,委员会定期针对公司各产品线遇到的数据安全问题,进行集中讨论表决和处理,以确保公司的各项业务均在遵守数据安全相关法律法规和国家标准的前提下开展。
例如,基于国家相关法律法规和国家标准,「秒针分析」率先实现了数据的自动脱敏、最少必要采集,并特别配置了设备信息开关,可全面保障品牌私域数据资产安全。
在数据安全委员会之外,秒针系统还设立了专业的数据安全部门,基于法律法规及国家标准要求和业务部门产品需求,在数据安全委员会授权下,落实数据安全相关工作。
持续推动数字营销行业标准制定
促进行业发展
数字营销市场的发展日新月异,相关的测量标准也需要不断与时俱进,在提升自身技术和产品创新力之余,秒针系统也在持续为广告行业标准的制定和落地贡献力量,持续推动中国数字营销市场健康发展。作为中国广告协会理事单位、MMA中国成员单位,MMA中国广告标准委员会副主席及数字广告监测及验证统一SDK开发组组长,一直以来,秒针系统积极响应行业协会的各项工作,主导或推动了包括行业IP库建立、《MMA中国无线营销联盟移动互联网App应用嵌入广告SDK监测标准》及数字广告监测及验证统一SDK开发、《互动广告标准》、《自媒体价值评估行业标准》等在内的多项行业标准的落地,对广告营销领域中数据的应用实践提供了范式,持续为创造互信共赢的数字营销生态贡献力量。
“秒针系统作为中国广告协会的重要长期合作伙伴,一直是我们服务内容中重要的维度和元素,与中广协基于服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展的理念十分吻合。我们致力于规范广告行业内容的合法性和广告数据的真实性,并维护业内企业的正当权益,杜绝数据造假和虚高广告付费,帮助广告行业健康、绿色、长远的发展。”中国广告协会张国华会长表示,“后疫情时代下,宏观经济下滑,广告主预算缩减,广告效果及监测数据的真实性、权威性、公平性显得尤为重要。秒针系统作为中立的第三方全域测量及智能洞察与分析解决方案提供商,积极参与中广协的行业标准化建设与诚信体系建设,共同努力提升行业透明度和效果可验证度,让真实的数据在业内得到弘扬。在未来,我们将继续在标准制定、行业洞察和数据服务等方面加强合作,为会员及全行业提供更加全面、实效的技术服务。”
营销科技已经成为大势所趋,利用营销科技实现品牌增长也成为业内共识。在VUCA时代,整个市场环境快速变化,这些变化可能会催生新的消费者触点和新的消费模式,这就更需要营销从业者通过数据和技术为工具,以应对不确定性和复杂性,加速品牌与消费者的供需匹配,提升营销效能。秒针系统始终以数据创造信任,通过14年的技术积累和行业理解为品牌主提供适应新时代的组合拳,助力企业降本增效获得持续增长。
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