数据显示,2019年“新产品”这个词在移动淘宝应用上被搜索了100亿次,天猫全年发布的新产品数量首次突破1亿件,重度新品消费人群达到8300万人。“毫无疑问,天猫已经成为全球规模最大的线上新品发布及消费平台。”阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理家洛在第四届2020天猫Top Talk大会上表示。
2020年,天猫的新品战略还在不断加速。惊喜的是,天猫将发新的舞台拓展到了最具影响力的社交平台——微博。天猫新品首发平台天猫小黑盒与微博共同上线的天V计划新品版,打通了天猫和微博双端的营销壁垒,挖掘双平台赋能新品的价值与优势,为消费者提供一种全新的新品购物体验——在微博就能逛天猫。
“尤物志”频道,就是天猫在微博板块内打造的新品资讯供给平台,是以全球新品和潮流生活为内容的供给,同时联合微博达人的种草优势,将天猫拥有的新品第一时间提供给微博,打造新品资讯内容的运营阵地。
天猫在创新玩转供给之余,同时不忘聚焦Z世代独有的消费观念和消费需求,定制新趣内容,打造天猫AB面,让追新不再只是一种消费行为,而是用新品活出理想生活的模样。
比如对于追星族而言,粉丝的购买力就决定了爱豆的商业价值。4月天猫小黑盒推出“朱一龙HEYDROP项目”,微博话题上线三天整体曝光突破2亿,讨论突破88万。天猫站内互动在4月12日抽签启动,1小时不到参与抽签人数过万。5月8日,华晨宇实体新专辑在天猫小黑盒重磅首发,活动上线一天超过177万粉丝从微博直达天猫小黑盒参与HEYDROP抽签,话题一周突破3.7亿阅读量。粉丝用数据重新定义了明星的商业价值,同时也因为兴趣买单、为爱豆买单而收获无数快乐。
毋庸置疑,微博与淘系人群的打通,不仅将更全面地赋能全球品牌新品发新,还将为双端的用户带来生活的“新”意。微博在为天猫发掘并引流目标客群的同时,也成为了天然的新品种草平台。伴随着天V计划等新品战略的加速落地,天猫旨在鼓励消费者拒绝千篇一律,活出理想生活的AB面,在追新中发现多元的乐趣与价值。
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