消费市场随着疫情的缓解,逐步释放出回暖的强烈信号,在刚过去的重要节点五一促销期中,美的冰箱积极开展直播活动,为消费者提供更健康安全的智能保鲜冰箱保鲜方案,满足广大消费者高涨的消费热情。据奥维云网的数据显示,美的冰箱在五一促销期中线上渠道份额提升2.6%,线下渠道占额上涨1.8%,实现逆势上扬!
后疫情时代下的五一黄金促销期,美的冰箱重拳出击实现逆势增长
受疫情影响,今年冰箱行业整体受挫,而五一黄金周作为上半年最重要的促销节点之一,自然成了各大品牌争相发力刺激消费的关键时期。据奥维云网发布的报告显示,在刚刚过去的五一促销期中,冰箱市场零售量为249.9万台,同比下降0.6%,零售额为77亿元,同比下降8.3%。在行业大盘下滑的局势下,美的冰箱作为全球智能冰箱的领导者,却展现出它强大的抗风险能力。五一促销期间,美的冰箱不仅线上渠道占比提升2.6%,线下渠道份额增长1.8%,成为行业线下渠道中占比增额最大的品牌。
值得关注的是,仅4月30日至5月5日6天里不间断开设的16场超人气直播,美的冰箱便创下了近八千万的销售战绩,更实现了超强曝光,强势吸引了超93万观众的热情围观,收获1500+的音浪及3000+的互动!而这漂亮成绩的背后是美的冰箱五一促销期中多场形式丰富、精准切入消费需求的直播活动联合打造的口碑矩阵。
复盘美的冰箱直播玩法,溯源美的冰箱逆势飘红的营销之路
美的冰箱五一期间依托直播渠道,聚焦消费者需求策划出“探店”、“美妆”、“美食”等花样直播主题,通过“冰箱选购排雷赛”、“宅家吃火锅”等精准切入消费场景的 内容打造,强势揽收消费者新一波的关注与好感,以美的冰箱微果净三大系列产品打响行业市场。
在4月30日美的冰箱开展的以“亿元消费券,五一狂欢购”为主题的直播中,美的冰箱跨界联手志邦家居、飞鹤奶粉、亨氏三大知名品牌,5小时巅峰让价、精选好物0元抢等钜惠活动吸引了万千观众的关注。除此之外,美的冰箱人气主播天团首度同台PK百万粉丝达人的全新直播形式更是吸睛力十足,引得观众纷纷发表评论刷爆直播间。直播中上演的“果冻不冻”、“牛肉保鲜”以及“榴莲净味”等挑战实验,以更科学直观的方式向观众展现了美的智能保鲜冰箱“微晶一周鲜”技术下果冻不冻原鲜的Q弹口感,同时将美的智能保鲜冰箱净味系列更快速、更彻底、更健康、更长效的技术实力展露无遗,消费者对“PST+超磁电离技术”19分钟急速净味的效果有了更深刻的感知。
整场直播中最硬核却也最引入瞩目的环节,当属坐拥百万粉丝的家电大咖亲临现场,带来一场“粗暴”却不简单的拆机测评。随着大咖一步步的拆机与解读,美的冰箱硬核的产品实力终博得家电行家的认可,近百万观众也跟着走进美的冰箱的“内部世界”,进一步领会美的冰箱的技术魅力。
美的冰箱微晶净味系列新品上市,迎合消费需求加速产品高端化转型
美的冰箱深谙消费者在疫情之下“保鲜”、“除菌”等健康需求,四月以来陆续推出智能保鲜冰箱微晶及净味系列冰箱新品,及时满足消费者健康储鲜的饮食需求,同时也为五一促销节点储能蓄势。
全新的美的微晶冰箱系列512新品不仅搭载了"微晶一周鲜"和“PST+智能除菌”技术,还配置了电子调试系统,通过精准控湿延长食材保鲜期,为用户提供持久鲜嫩的健康食材。美的智能保鲜冰箱净味系列新品星河紫冰箱则以源于外太空神秘星河的灵感,打造出尊贵典雅的星河紫面板,引领新一季家居美学风潮。而智能保鲜冰箱系列另一款新品——摩卡棕冰箱,以细腻光滑的金属拉丝面板带给用户高贵雅致的品质体验。多款新品冰箱发布上市不仅迎合了消费者的消费新需求,更助推了美的冰箱高端结构升级。在此次五一促销期中,拥有美的冰箱核心DNA的微果净三大系列高端产品优势明显,高端销售占比稳步提升。
当下,冰箱成为智能厨房的中枢,消费者对冰箱也有了更多美观化、智能化、健康化的要求。美的冰箱以创新作为核心引擎,源源不断地为消费者提供更高端极致的产品体验。在刚刚过去的五一促销期中,美的冰箱取得的优异市场表现即是用户对美的冰箱的认可与鼓励。未来美的冰箱也将持续以用户为中心,不断进行技术创新,挖掘用户更多健康需求,打造更美好的“智鲜”未来!
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