京东国际5周年庆助力海外品牌逆势增长 近三月环比成交额增长超400%

4月10日开始,京东国际5周年庆来袭,伴随着一波波的秒杀狂潮、神券放送,一场同步全球好物、体验世界生活的狂欢如火如荼,其中,不少品牌借势推新,京东国际成为海外新品引入中国的一座桥梁,为“追新”背后庞大消费人群打造了一片跨国种草沃野。

京东国际5周年庆助力海外品牌逆势增长  近三月环比成交额增长超400%

3月底,京东国际召开了2020年商家线上大会,在会上,“崛新计划”这个名词第一次见诸于公众,旨在搭建起海外品牌和优质商品进入中国市场的“快车道”,让乐于“追新”的消费者与商家完成良好的价值沟通,实现多赢。

引进新品增速超420% 京东国际打开对海外新品的超级想象力

你为什么喜欢买新品?也许叔本华可以做出解释,他在《作为意志和表象的世界》一书中说:“人生就是一团欲望,当欲望得不到满足便痛苦,当欲望得到满足便无聊。”对于年轻一代的消费者来说,追新品是独特的消费方式,填补欲望空白,满足人生想象。

但如果你追的是海外品牌的新品呢?时间、空间都有阻隔,要么选择不差钱的飞来飞去人肉采购方式,要么选择真假参半售后堪忧的跨国代购,被“新品”的概念绑架着奔忙,这些都不算是非常愉快的消费体验。面对巨大的消费群体诉求,新品在平台的重要性也与日俱增。相比成立之初,京东国际目前引进新品的速度同比增长了超过420%。以宠物生活为例,2015年,京东国际宠物生活类目仅有宠物驱虫、狗干粮等4个种类的商品,到2020年,宠物生活相关商品已经细化到宠物浴液、宠物美容电器、猫玩具、狗玩具等30多个种类。

2019年开始京东国际将“新品计划”提高到了重要的战略位置,让海外品牌和优质商品可以快速进入中国市场,满足消费者的“新”需求。2020年,“新品计划”持续进化,京东国际推出“崛新计划”将作为2020年的国际战略项目之一,发掘全球优质新鲜好物,统筹整合海外招商、服务商联盟、采销运营及营销扶持形成全周期的孵化生态。届时,消费者不但可以全球同步买到最新产品,而且还能享有C2M反向定制的更合口味的新品,不得不说,这样的新品消费想象力空间更大了。

近三月环比成交额增长超400% 京东国际助力海外商家逆势增长

从“崛新计划”的表述中我们可以看出,京东国际在为消费者发掘全球新鲜好物的同时,还将继续为海外新商家以及新产品的成长全链路赋能。“崛新计划”中,京东国际将开放招商,通过多种线上方式助力新商家快速开店,让更多的品牌商家有机会进入平台,给予新品更多的曝光、销售通路,站稳海外新品的发布第一线。

京东国际5周年庆助力海外品牌逆势增长  近三月环比成交额增长超400%

在运营和营销方面,京东国际将不断吸纳更多全球优质服务商,重点打造京东国际新品周IP,选定每月一周作为京东国际新品周,提供营销支持与资源倾斜。通过这种多维度的赋能,京东国际预计未来将助力3000+个海外新品牌成功孵化,帮助100+家优质服务商年销售突破亿元。

通过这一套完整的国际孵化体系,“崛新计划”能够根据每一款新品的成长速度、成长状态进行层级细化,做到精准运营、有效孵化,商家和品牌可以快速适应京东平台的规则和玩法,加速消费者品牌及产品认知,从而提升新品在平台的孵化成功率。这一套孵化体系已经在过往创下了卓著的成绩:2018年底入驻京东国际的韩国知名美妆品牌VIDIVICI,2019年6月参与第一个大促就一炮而红,在跨境新锐品牌中排名TOP2,单品女神洗面奶在618期间总共卖出近3万支,2019年京东11.11期间,VIDIVICI销量同比增长超过30倍。

即便是在受疫情影响最严重的时期,京东国际的新品依然保持着强劲的增长动力。今年1月入驻京东国际的DUO海外旗舰店,近三个月环比成交额增长超过400%,越来越多像DUO这样的日本本土美妆护肤品牌通过京东国际实现了“逆势增长”的翻盘效应。所以“崛新计划”有底气喊出这个目标:2020全年将打造超过1000个新品爆款,整体新品业绩增长超过150%。

此刻,京东国际5周年庆势头正猛,京东国际“崛新计划”初试锋芒,将会爆发怎样的能量,让我们拭目以待吧。

(免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。 )

Baidu
map