文丨壹观察宿艺
谁也没有预料到,2020年中国手机市场会以这种方式开局。
一方面受疫情影响,中国智能手机市场出货大幅下滑,Canalys预测称第一季度下降幅度将达30%-50%,几近腰斩;另一方面,过去三周时间已有八家手机品牌发布了14款5G高端机型,被业界认为是历年来高端机型发布最密集的周期之一,并且还是在今年MWC取消的情况下。
5G初期,高端化被国产手机企业普遍认为是提升品牌势能与打造旗舰系列的重要机遇期。从今年各家发布的新品也可以非常明确的看到这一趋势:小米10系列起跳价相比过去提升了1000元,最高价位已经触摸到近6000元价格段;其他如三星S20系列、黑鲨3系列、OPPO Find X2 系列无一不是在提价。
当然,这背后除了厂商品牌与高端化策略外,元器件配置与成本提升也是重要因素。《壹观察》了解到:高通骁龙865处理器+X55基带芯片的价格比之前骁龙855翻了一倍,765G对比730G又翻了一番。除此之外,手机企业今年为了冲击旗舰定制的高帧率双曲面OLED柔性屏、大底+潜望式长焦镜头组成的多摄模组,以及LPDDR5运行内存+USF3.0/3.1闪充的高速率大存储方案等,都是推升高端手机价格的重要因素。疫情带来的供应链产能短缺,更是加剧了这一局面。
不过,对于大多数用户、尤其是年轻用户来说,其实更希望选择一款无论是从性能、体验、定价、外观设计上都比较均衡,更适合现阶段自身需求的5G新款手机。
从各家旗舰手机新品发布会后,用户在官微下的激烈讨论可以看出:热点主要集中在5G手机定价高,5G套餐定价高两大因素。
中国是全球通信竞争最激烈的成熟市场,在电信运营商层面也是如此,从过去2G到3G、3G到4G的发展历史,不难看出5G普及需要一个过程,伴随运营商建网普及的迅速推动,套餐定价与流量费用会呈现一个逐步下降趋势。
现阶段的5G换机市场,用户与行业的另一大关注点是:谁可以为年轻用户打造超出预期的5G新品机型?这对疫情下推动中国5G市场普及同样至关重要。
vivo S6引发的期待
3月5日,中国新闻网官微发布了一条信息,内容是今年3月中国手机企业的新品发布线路图。其中最后一个时间节点是月底的vivo S6手机,这也是这款5G新品的发布时段首次曝光。
中国新闻网在配图评论中称:“全线切换到5G的vivo也动作频频,本月末预计发布可能型号为S6的新品,价格上会有很大的优势。怎么样,够精彩吗?”
在中国智能手机市场,年轻用户群体历来非常重要,特点是用户规模巨大,换机节奏快,掌握了时尚潮流与社交平台的独特话语权,是各家手机品牌重度争夺的换机群体,在4G到5G关键换机周期更是如此。
作为面向年轻用户群体推出的“潮美中端旗舰S系列”,vivoS系列从诞生之日起可以说就非常精准地贴近了这一用户群的喜好与需求:其产品特点主打颜值、科技与时尚相结合,vivo主动将自身在旗舰技术与供应链创新的优势下放,通过极具品牌识别性的设计与功能体验,已成为中国手机市场2000元价格段备受年轻用户关注的热点产品系列。
2019年4月初代产品vivo S1系列首销当天,就斩获了苏宁手机2k-2.5k级别销量冠军,这在竞争激烈的中国手机市场可谓实属不易,其天猫平台评分达到4.9分,建立了“高颜值”、“质感好”、“价格给力”的用户口碑。
2019年12月下旬开售的vivo S5,更是在首销当日就拿下了三大电商平台2500-3000价位段的销量&销售额双冠军,成为双11之后市场上的热点机型。
预计将于3月底发布的vivo S6新品目前并未曝光过多产品信息,但根据vivo官方微博近两日发的官宣视频,以及vivo一贯重视的产品创新基因延续,我们可以重点期待以下三大方面创新:
首先,是5G芯片平台。由于vivo与三星联合并进入了关键的前置芯片定义阶段,这让vivo成为中国手机品牌中拥有最多5G芯片“组合牌”可打的手机企业。带来的好处就是vivo在包括S系列的产品设计上贴近目标用户需求,更好地发挥自身拍照、信号等软硬服一体化优势,并且更加主动的把握新品发布节奏。
第二,超强自拍。vivo的拍照能力一向有口皆碑,去年推出的NEX、X、S系列等主要产品线在拍照能力上都进步明显,形成了非常强烈的差异化体验创新。去年12月推出的vivo S5一大亮点就是如今年轻用户非常重视的自拍功能,前置采用了3200万像素高清摄像头,打造5重超质感美颜方案,包括焕颜肤色、质感肌肤、元气美妆、智慧美型、精塑五官五大美颜功能,可针对人脸五大区域进行更全面的专属优化。
同时,针对拍照“手残党”,vivo S5还带来了全新的拍照姿势功能,包含144种pose选择,其中自拍pose共35个,利用后置场景的pose指引最多可实现三人同框,让多人合拍更有趣,更有型。优质的美颜效果与丰富的拍照玩法让vivo S5被年轻用户称之为“新一代自拍神器”。
第三,高颜值外观。年轻并不意味着低价与低质,相反年轻用户一直在引领整个手机行业的设计语言与潮流化创新。vivo S系列也同样 契合了这一特质,以上一代 vivo S5为例,其在手机行业首次采用了几何菱形美学设计的后置摄像头模组,并拥有冰岛恋歌、幻影蓝、星眸黑三款配色,设计师将业界领先的纳米溅射镀膜、凹版渐变胶印以及UV转印光栅纹理三种工艺巧妙结合,打磨出了极具梦幻色彩与科技感相结合的机身配色。
vivo“5G舰队”的重要组成
2020年5G手机市场的一大看点,是vivo“5G舰队”的打造速度与市场冲击力。
vivo是如今最为“激进”的5G手机品牌之一。截至目前,vivo已经推出了两代APEX 5G综合技术概念机,以及NEX 3/ NEX 3S 5G、vivo X30/X30 Pro、iQOO Pro 5G、iQOO 3等三大产品线系列的五款量产机型。
这种“激进”策略背后,是基于vivo在5G技术领域长期投入与深厚积累。早在2012年的3G技术爆发阶段,vivo 5G团队就参与了5G白皮书的研究制定,截止至2019年底,vivo已经累计申请了2000多项5G发明专利,向3GPP标准化组织提交5G提案超过3500篇,是做出贡献最多的手机企业之一。
用户数据与市场反馈,是手机企业验证自身策略正确与否的最核心标准。
数据显示,vivo位居2019年全球5G智能手机品牌前三位,中国市场5G品牌前两位。
整体市场来看,2019年中国智能手机市场下滑幅度达7.5%,但vivo却攀升至第二大品牌(IDC数据)。《2019腾讯广告手机行业洞察白皮书》指出:vivo通过技术创新带动品牌形象升级,深耕主流价位产品以及线上市场,继续维持良性发展。根据京东与益普索(中国)联合发布的《2019年5G手机白皮书》显示,vivo位居用户5G品牌流量指数前两名,表明中国换机用户群对vivo品牌表现出了更多的5G“技术范”关注,并且触达了更多圈层的年轻与极客群体。
由此来看,面向确定性的5G演进趋势与技术变革,5G的“领跑”策略是正确的。不仅有效提升了销售势能,同时也带来了vivo品牌更加丰富的科技内涵,以及面向高端、年轻等不同圈层用户的品牌触达度与影响力。
去年12月,vivo副总裁、中国市场总裁刘宏曾对《壹观察》透露,2020年vivo希望成为业界首家实现从1000-6000元全价位段5G覆盖的手机企业,组成一支强大的“vivo 5G舰队”。
vivo目前已经完成了NEX系列、X系列,以及iQOO子品牌的5G更新,主要覆盖了3000元以上档位,而在面向年轻用户的2000-3000这一主力优势档位,vivo的产品线需待更新。
vivo S5系列此时推出,可以说就是为此而生,同时也是“vivo 5G舰队”加速走向大众普及市场、完成“全价位段5G覆盖”的重要一步。中国新闻网官微中“价格上会有很大的优势”这一爆料,也让用户与业界充满了更多想象力。
《壹观察》认为,在今年第一季度众多5G旗舰新机“扎堆”发布的情况下,正在观望的年轻换机消费者,可以对月底发布的vivo S6保持足够的关注。作为新一代vivo S系列新品,相信vivo S6将是一颗代表vivo对5G时代年轻用户群体需求与爱好的洞察,以及凝聚了vivo在5G众多创新技术的“惊艳”之作。
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