2020年被人们称为“史上最宅”年，人们宅在家里，各品牌都将重点转到了线上曝光，猿辅导在线教育联合今日头条、今日头条lite版、抖音、抖音火山版、西瓜视频、鲜时光、皮皮虾等7大平台，推出线上“免费春节档”，人们在家可以免费观看欢喜传媒旗下的13部电影，这为猿辅导攒下了超高的品牌人气值，收获了满满的好感度。
猿辅导在线教育推出线上免费春节档，助力人们宅在家里“云观影”
猿辅导春节放映厅上线，借势在线观影热潮打造爆棚人气
情况越特殊，往往越考验品牌的敏锐洞察、反应速度和创新思维。作为当今国内K12行业当之无愧的佼佼者，猿辅导在线教育旗下拥有猿辅导网课、猿题库、小猿搜题、小猿口算、斑马AI课等多款在线教育产品，为用户提供闭合的全场景学习体验，帮助学生高效地开展学习。
借势春节档电影年初网络首映刷屏 ，猿辅导在线教育紧跟全民解锁移动端观影新姿势的前端潮流，借力打力，与巨量引擎全平台合作，打造“猿辅导春节放映厅”，将欢喜传媒旗下《疯狂的外星人》、《唐人街探案》等13部中国影史上热度Top的喜剧片免费“打包”放送。
更大的放映规模意味着更高的流量人气，也将最大化释放品牌的曝光价值。除了头条、西瓜等平台定制“春节放映厅”专题版块，帮助品牌强势曝光引流外，13部线上春节档电影播放前，都会无缝插入猿辅导品牌定制TVC贴片，率先抢占用户观影第一视觉，深化受众品牌认知。
猿辅导推出线上免费春节档，助力人们宅在家里“云观影”
今日头条、抖音、西瓜、抖音火山版四端黄金资源矩阵也为“免费春节档”给予了全量支持，全面触达各渠道泛娱乐用户。值得一提的是，猿辅导在线教育也是K12领域第一个投放抖音Topview的品牌，1月27日单日，Topview广告曝光数近4000万，平均点击率为行业均值约2.5倍，互动率高于行业均值20%。
多端资源共振加速人气发酵，猿辅导在线教育“免费春节档”上线48小时播放便破亿，春节期间“人气票房”持续飘红，截止2月15日累计播放量已超4.1亿，助力品牌认知全面提升。
守望相助共度时光，践行暖心公益凸显品牌社会责任
曝光可以为品牌带来流量收益，然而如何在曝光背后挖掘更加长效的价值，缩短品牌从认知到认同的距离?
突如其来的疫情打乱了原有的春节生活节奏，猿辅导在线教育免费邀请全国人民春节宅家看电影，无疑用“合家欢”式的喜剧重新拼凑起春节氛围，平抚了人们焦虑不安的情绪。通过把电影院搬到家中，倡导并用实际行动支持“线上观影”，让人们足不出户也能收获快乐治愈，这种带有公益色彩的守望陪伴，不仅体现出特殊时期教育品牌应有的社会责任担当，树立了积极正向的品牌形象，也为猿辅导走进受众心智铺平道路。
此外，为响应国家"停课不停学"的号召，猿辅导在疫情期间还向全国中小学生提供免费直播课程。无论是免费春节档还是免费授课，针对这些充满正能量的公益举措，巨量引擎都给予了推广资源支持。
西瓜视频、头条平台官方帐号对活动也展开了矩阵式话题传播，抖音还打造专属话题#线上免费春节档，话题播放量破10亿次，单条内容点赞超200万，带动品牌指数增长超166%。全民热议下，猿辅导“免费春节档”活动成功出圈，品牌人群由K12垂类受众向全民扩张，促使猿辅导APP DAU曲线迅速上涨。
猿辅导推出线上免费春节档，助力人们宅在家里“云观影”
打破传统思维，探索在线教育行业推广新路径
面对疫情带来的史上最长寒假，K12 在线教育成为了无数拥有中小学生家庭的新刚需。在海量需求面前，品牌更要重视起当前受众宅家的媒介习惯变化，并据此采取灵活应变的推广策略。相较于以往在线教育线上推广普遍青睐的效果广告形式，猿辅导“免费春节档”可以说以高曝光、强拉新，真正做到了品效双赢，为国内众多在线教育品牌揭示了全新推广思路。
在效果营销之外，在线教育品牌更应注重品牌及用户心智的打通和维护。增长很重要，品牌好感的培育同样关键，品牌传播可以构筑用户心智留存的护城河，从而有效维持品牌长效运营。
品牌要时刻保持创新思维，敢于尝试创新的营销形式。此次猿辅导“春节放映厅”即打造出了K12品牌与巨量引擎首个商业化创新合作方式，猿辅导抖音Topview广告，同样是K12行业的首次投放尝试，均取得了出色效果。
面对类似手机端观影的新潮热点，品牌要始终保持敏感嗅觉并做出快速反应。当人们注意力向移动端聚拢，谁最先掌握人们触媒习惯，谁往往就最容易主导市场先机。
猿辅导“免费春节档”为宅男宅女们带来了温馨陪伴，也为在线教育行业提供了许多可供借鉴的营销创新模式。猿辅导相信，没有一个冬天不会过去，没有一个春天不会到来。疫情终会过去，新的生机终将到来。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
