于秋涛：用浙商文化创新奥迪品牌管理

6月10日，“机遇·挑战·变革 一汽-大众奥迪和中国汽车产业三十年”公开巡讲课杭州站课程成功举办。在课程现场，超过100位“长三角”地区的管理课程学生和商业精英参加，他们基于一汽-大众奥迪近30年发展中所积累的案例，深入分析、探讨了在产业变革大背景下豪华汽车品牌的管理理念和策略。

本次公开巡讲课由清华大学中国产业发展研究中心和一汽-大众奥迪销售事业部联合主办，旨在探讨和深入研究在产业变革背景下的先进管理理念，培养新时代的战略型商业人才，为中国产业升级和经济发展做出贡献。

立足浙商文化 创新汽车品牌管理

作为本次公开课主讲教师，清华大学总会计师、清华大学经济管理学院党委副书记、中国产业发展研究中心主任、创新创业与战略系焦捷教授表示：“近30年来，以改革开放为契机，中国汽车产业飞速发展，已成为国民经济的重要支柱。在今天的教学中，来自‘长三角’地区的企业管理人才深入了解了一汽-大众奥迪的品牌管理经验。我们希望这些已经取得的成功经验可以帮助中国企业快速成长。未来，我们也希望更多的成功案例能够走进课堂。”

浙江工业大学经贸管理学院谢洪明副院长表示：“浙江工业大学经贸管理学院立足‘长三角’经济带，依托特有的‘浙商文化’，致力于为企业提供专业的战略咨询，培育工商业管理人才。一汽-大众奥迪深耕中国近30年，在企业管理和品牌建设等多方面的创新实践，对中国高档车市场、甚至对整个中国汽车工业有着开创性的意义。这些管理经验的积累和总结，对于我们的教学和学术研究有着重要的借鉴意义。”

本次公开课的联席主讲教师、一汽-大众奥迪销售事业部副总经理 于秋涛表示：“众所周知，‘长三角’地区是我国经济增长最有活力的地区之一，在中国经济的发展过程中占有举足轻重的地位。一直以来，一汽-大众奥迪都将‘长三角’视为最重要的战略市场之一，尤其在浙江区域，我们结合当地独特的‘浙商文化’，不断尝试创新的发展模式。同时，我们非常愿意与中国顶尖高等院校携手，将品牌管理的成功实践融入教学之中，为中国商业精英的培养做出贡献，推动中国经济可持续发展和中国品牌影响力的提升。”

历时5个小时的公开课以层层递进的启发式问答，引导学生一步步深入思考，激发思想和观点的激情碰撞。课程深入分析了企业管理和品牌建设的关键因素，运用了多维度的战略模型，还原多个关键历史节点的战略机遇、挑战和思考，为学生在未来的运营、管理中的策略制定提供了可借鉴的实战经验。

探索校企合作

奥迪今年已经推出了奥迪A6 Avant、全新奥迪Q7 e-tron、奥迪A3家族、两款奥迪R8 V10新车型、2017款TT家族、2017款奥迪A8L等多款新车型。作为国内一线豪车品牌，一汽-大众奥迪今年不仅提供了丰富的产品阵容和前沿科技，还以全价值链本土化成功模式带动上下游产业协同发展，还在营销策略上不断突破创新，赢得了超过400万中国用户的信赖。

今年5月，奥迪累计售出新车47，802辆，奥迪Q3与奥迪A6L车型分别售出7，009辆和12，599辆；共占全月销量的41%；前5个月销售各车型201，984辆。2016年奥迪品牌在中国销量达到589，088辆（不包括香港），以近1/3的市场份额领跑中国高档车市场。

同时，一汽-大众奥迪还积极与包括清华大学、北京大学、浙江大学在内的中国顶尖高校展开多层次的 合作，共同探索校企合作的更多可能。不仅与清华大学经济管理学院联合创建“清华大学（经济管理学院）中国产业发展研究中心一汽-大众奥迪汽车产业研究中心”，还连续赞助清华大学汽车产业高峰论坛。

在前不久举办的第三届高峰论坛上，一汽-大众奥迪销售事业副总经理于秋涛不仅做了《奥迪如何通过技术创新打造品牌核心竞争优势》的主题发言，还与多位汽车圈清华校友共同探讨了汽车产业的现状态和未来得发展趋势。

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