新浪汽车讯
日前,新浪汽车获悉,长安标致雪铁龙汽车有限公司(以下简称“长安PSA”)董事会宣布新的人事任命:原长安PSA副总裁沈明均升任长安PSA执行副总裁,长安PSA原执行副总裁应展望调回中方母公司长安汽车任首席专家。
沈明均在汽车领域有超过25年的从业经验,先后在长安汽车从事过工程设计、产品规划、市场研究、海外销售及合资合作管理等多项工作,历任汽车工程研究院副院长、合肥长安汽车公司总经理、海外事业部总经理及合资合作部部长等职,是一位经验丰富、资历深厚的汽车人。
今年三月,沈明均出任长安PSA副总裁一职,上任之初通过高效的内部沟通与市场调研,迅速推进了一系列改革举措,强调DS必须以变革迎接挑战。再度升任后的沈明均,提升车型销量及品牌影响,将是其的肩头重担。
从销量上看,过去的一年,长安PSA的销售业绩并不理想,整体销量1.61万辆。尽管如此,中国市场在DS品牌6.5万辆的全球大盘中,依然算的上出色。
而早在2014年,DS品牌首款国产车型DS5 LS市场运作的首年,长安PSA就实现了2.67万辆的年度业绩,并进入中国豪华车销量排行榜前十。而在合资公司成立之初的2011年,PSA总部的期望是,PSA在华份额要达到8%,约达100万辆,DS品牌则要占到其中的3%。
从具体车型上看,DS6是其销售支柱,去年销量破万,其余DS 4s,DS 5,DS 5ls三款国产车型,仍然算不上品牌主力。但值得注意的是,今年2月上市DS 7 CROSSBACK将与DS6共同加码SUV细分市场,以期成为品牌销量的提振剂。
此外,在群雄割据的豪华车市场竞争,DS在品牌营销上略显不足。
无论是位居第一阵营的ABB,抑或第二阵营的凯迪拉克、沃尔沃等,其在华已经形成各自独特的产品风格,以及惯性的品牌认知。但留下的“缺口”在于,随着汽车消费逐渐成熟,年轻的消费群体需求呈现多样化态势,市场需要更具鲜明个性和品牌魅力的产品加入。
随着苏菲玛索与DS合约到期,DS或将转换思路,寻求中国本土代言人以扩大品牌在华知名度。显然这在营销上,是对主打前卫、个性标签的DS的又一机遇。
沈明均升任长安PSA执行副总裁,释放出一个明显的信号:用中国人营销中国市场,意味着DS品牌本土策略的进一步深化。
我们期待着在沈明均带领下,长安PSA和DS品牌将迎来全新发展,开启新的篇章。
附:沈明均先生近十年工作履历
2007年6月至2008年1月 长安汽车国际公司副总经理
2008年1月至2010年7月 长安汽车工程研究院副院长
2010年7月至2014年6月 合肥昌河汽车总经理
2014年6月至2015年4月 合肥长安汽车有限公司总经理
2015年4月至2016年10月 长安汽车海外事业发展部总经理、国际销售公司总经理
2016年10月至2017年3月 长安汽车合资合作部部长
2017年3月至2017年5月 长安PSA副总裁
2017年5月 长安PSA执行副总裁
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