东风日产天籁携手《晓说》开启文化营销新方式

(新浪汽车讯 作者:刘万睿 发自北京)3月27日,停播三年的《晓说》即将回归优酷,本次新版节目《晓说2017》获得了东风日产天籁独家冠名。此次东风日产天籁携手高晓松,从内容、渠道和用户体验等展开深入合作。这次合作也是东风日产年轻化营销战略的一个重要举措。

深化年轻化战略

数据显示,NISSAN品牌2月终端销量53596辆,同比增长20.4%;2月批发量52067辆,同比增长83.7%。2017年1-2月份,东风日产终端销量达到146942辆,比去年同期增长3.66%。

销量的稳步上升背后,是东风日产在战略布局上的稳扎稳打。在YOUNG NISSAN 1.0时代,东风日产围绕年轻消费者,提出“为年青怒放”的品牌口号。随后的YOUNG NISSAN 2.0,东风日产将年轻化的概念从年龄延伸到心态层面,提出“激情、挑战、自信”的品牌内涵。

在去年的广州车展上,东风日产发布“i³计划”,从智行科技、智造品质、智享体验三大维度布局未来,深化年轻化战略,全面拉开YOUNG NISSAN 3.0大幕。

在YOUNG NISSAN3.0时代,东风日产将逐步将日产智行科技引入中国,包括智能驾驶、智能动力和智能互联,逐步实现全价值链的智能化升级,拉动销量稳步增长。

智行+智享的驾乘体验

东风日产天籁自2004年进入中国以来,得到市场的认可,累计销量逾百万。近年来天籁车型不断进行升级,以技术驱动现代智慧出行。据悉,全新天籁在智能科技方面的升级主要分为两部分:智行与智享。智行方面,全新天籁以NISSAN iSAFETY智能防碰撞系统构筑起的一套独具特色的安全系统,以主被动安全科技保证驾乘者的驾驶安全。

除此之外,全新天籁还搭载了源自英菲尼迪技术的四轮精准循迹系统以及ATC主动循迹控制系统和后轮辅助转向。通过内侧2轮制动产生的偏航控制,在加速入弯及出弯过程中,减少了转向不足的趋势。有利于柔顺转弯,自信驾驶,减少长时间弯道驾驶的疲劳感。

智享方面,全新天籁全系装备Multi-Layer人体工学座椅,同时采用全维静音车体技术,3D平视信息显示系统等,带来舒适的驾乘体验。

内容营销新方式

作为东风日产的旗舰车型,天籁正在积极探索内容营销、场景化营销的新方式,开展多领域跨界合作。

此前,东风日产天籁与包括男高音帕瓦罗蒂和古典跨界音乐(Classical crossover)女高音莎拉·布莱曼在内的歌唱家进行合作。2015年天籁与欧冠和NBA进行 合作,今年,东风日产天籁更是关注两会报道。东风日产天籁正在多领域跨界,开展创新化内容营销。

据悉本次东风日产天籁与《晓说》不仅仅在线上进行内容合作,还将开展线下体验互动,搭建文化交流的平台。据现场透露,今年,东风日产将在六个重点城市举办天籁车主文化沙龙活动。


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2017-03-27
东风日产天籁携手《晓说》开启文化营销新方式
此次东风日产天籁携手高晓松,从内容、渠道和用户体验等展开深入合作。这次合作是东风日产年轻化营销战略的一个重要举措。

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