极氪副总裁车内吃火锅视频引发热议，车企营销再出奇招

·智能汽车 近日，极氪（ZK.US）副总裁杨大成在社交媒体上发布了一段在极氪MIX车内吃火锅的视频，迅速在网络上引起了轩然大波。网友们纷纷表示好奇与不解：“谁会在车内吃火锅？”这一举动不仅引发了公众的广泛讨论，也再次将车企的营销策略推向了舆论的风口浪尖。

据红星资本局10月13日报道，杨大成发布的这段视频，内容是他坐在极氪MIX车内，周围摆满了火锅食材和餐具，俨然一副准备大快朵颐的架势。这段视频一经发布，便迅速在网络上发酵，引发了大量网友的吐槽和热议。不少网友表示，虽然智能汽车的功能越来越丰富，但车内吃火锅这一行为显然有些超出了常人的理解范围。

然而，这并非车企首次尝试通过“整活”来制造营销热点。此前，智己汽车联席CEO刘涛也曾在车内后排包饺子，并在今年年初的海报中展示了在智己LS7里涮火锅的场景。这些看似离奇的营销手段，实际上都是车企为了吸引公众关注、提升品牌知名度而采取的策略。

此外，极石汽车创始人昌敬也曾提出过车载马桶的创意，而创维汽车创始人黄宏生更是因保健式营销而频频引发争议。这些车企的“奇思妙想”，虽然在一定程度上吸引了公众的眼球，但也引发了不少质疑和批评。

业内人士指出，在极度内卷的汽车行业，销量与流量密切相关。为了在众多竞争对手中脱颖而出，部分车企不惜采取一些出格的营销手段来制造热点、吸引关注。然而，这些手段往往是一把双刃剑，虽然能够短期内提升品牌知名度，但也可能因为用力过猛而引发负面效应，甚至损害品牌形象。

如今，“冰箱彩电大沙发”已经成为智能汽车的标配，车企在营销上的竞争也日益激烈。如何在保证产品质量和服务水平的同时，通过创新的营销手段吸引更多消费者，成为车企面临的一大挑战。然而，无论采取何种营销手段，都应该以尊重消费者、维护品牌形象为前提，避免过度炒作和哗众取宠。

此次极氪副总裁车内吃火锅事件，再次提醒了车企在营销过程中需要谨慎行事，避免因为一时冲动而损害企业的长远利益。在未来的市场竞争中，只有那些能够真正做到以消费者为中心、提供高质量产品和服务的企业，才能够赢得消费者的信任和忠诚，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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