链动数据调研成都车展:四成观众是“老司机”,单个展台停留10分钟

2016(第十九届)成都国际汽车展览会(简称:成都车展)于9月11日在成都世纪城新国际会展中心圆满落下帷幕。链动数据依托科达股份,立足于以营销端为基础的数字营销及场景服务,构建链动数据平台,推动大数据服务。针对成都车展, 链动数据出炉了《2016年成都车展无线营销数据报告》,报告以单展台为例,利用无线大数据,解析车展用户画像、网络行为及广告投放策略。

数据显示,成都车展四成观众是“老司机”,进入展会的人员,在单个展台的停留时间接近10分钟,结伴逛车展的人数超过六成,体现了家庭购买的特性。此外,进入展位的客户男性特征明显,年龄集中在31-40岁,且重视金融理财、信息安全等。

2016年成都车展——线下数据行为分析(整体)

车展期间进入展会的人员,在单个展台的停留时间接近10分钟,可以初步了解汽车相关信息;结伴逛车展的人数超过六成,体现了家庭购买的特性;近一半到访者仅进入了1-5家展台,可见其买车目标明确,三成以上进入5-10家的到访者处于初级筛选阶段。

成都车展——线下数据行为分析(单店)

车展期间,整体进店率为19.1%,工作日进店率高于周末,平均二次进店率为10.2%。

进入展位客户整体画像预览

进入展位的客户男性特征明显,年龄集中在31-40岁,且中高收入水平者较多,近四成为再购车客户。

长停留客户(停留时长>8分钟)网络行为偏好

重视金融理财、重视信息安全、云上生活、网络极客……

短停留客户(停留时长<8分钟)网络行为偏好

该类型客户爱旅游、爱看电视剧、打游戏、听音乐、玩综艺、各种娱乐休闲乐享不停。

广告营销投放方案

根据不同客群采取不同投放策略及方案。

据汽车头条App了解,链动数据依托科达股份推动大数据服务,通过产业拼图,已初步构建营销平台 技术平台 流量平台的全产业链布局。延伸到技术端,以链动数据为核心,构建链动数据平台Ally-DMP。

链动数据WiFi探针精准营销-解决路径

链动WiFi探针精准营销-用户画像维度

用户画像是通过多种维度,对某一类或几类用户的详细描述,针对用户画像,基于跟踪这些潜在购车人群的网络访问行为,可获取精准用户的媒体偏好及兴趣偏好,可判断潜客拥有汽车的情况,分析车主的品牌、车型和价位偏好,及时洞察车主的购车、置换等决策变化。


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2016-09-23
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