链动数据调研成都车展：四成观众是“老司机”，单个展台停留10分钟

2016（第十九届）成都国际汽车展览会（简称：成都车展）于9月11日在成都世纪城新国际会展中心圆满落下帷幕。链动数据依托科达股份，立足于以营销端为基础的数字营销及场景服务，构建链动数据平台，推动大数据服务。针对成都车展， 链动数据出炉了《2016年成都车展无线营销数据报告》，报告以单展台为例，利用无线大数据，解析车展用户画像、网络行为及广告投放策略。

数据显示，成都车展四成观众是“老司机”，进入展会的人员，在单个展台的停留时间接近10分钟，结伴逛车展的人数超过六成，体现了家庭购买的特性。此外，进入展位的客户男性特征明显，年龄集中在31-40岁，且重视金融理财、信息安全等。

2016年成都车展——线下数据行为分析（整体）

车展期间进入展会的人员，在单个展台的停留时间接近10分钟，可以初步了解汽车相关信息；结伴逛车展的人数超过六成，体现了家庭购买的特性；近一半到访者仅进入了1-5家展台，可见其买车目标明确，三成以上进入5-10家的到访者处于初级筛选阶段。

成都车展——线下数据行为分析（单店）

车展期间，整体进店率为19.1%，工作日进店率高于周末，平均二次进店率为10.2%。

进入展位客户整体画像预览

进入展位的客户男性特征明显，年龄集中在31-40岁，且中高收入水平者较多，近四成为再购车客户。

长停留客户（停留时长>8分钟）网络行为偏好

重视金融理财、重视信息安全、云上生活、网络极客……

短停留客户（停留时长<8分钟）网络行为偏好

该类型客户爱旅游、爱看电视剧、打游戏、听音乐、玩综艺、各种娱乐休闲乐享不停。

广告营销投放方案

根据不同客群采取不同投放策略及方案。

据汽车头条App了解，链动数据依托科达股份推动大数据服务，通过产业拼图，已初步构建营销平台 技术平台 流量平台的全产业链布局。延伸到技术端，以链动数据为核心，构建链动数据平台Ally-DMP。

链动数据WiFi探针精准营销-解决路径

链动WiFi探针精准营销-用户画像维度

用户画像是通过多种维度，对某一类或几类用户的详细描述，针对用户画像，基于跟踪这些潜在购车人群的网络访问行为，可获取精准用户的媒体偏好及兴趣偏好，可判断潜客拥有汽车的情况，分析车主的品牌、车型和价位偏好，及时洞察车主的购车、置换等决策变化。

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