SUV阵营参差不齐 广汽集团亟破格局

第一财经日报8月29日报道作为中国第六汽车集团，广汽集团（601238.SH）现正从SUV热潮中分一杯羹。不过，广汽集团并非所有SUV车型都能搭上“顺风车”，而是呈现参差不齐的格局。

广汽集团26日晚对外发布的2016年中期业绩报告显示，该集团在今年上半年实现营业收入214.29亿元，同比增长87.15%；实现归属于上市公司股东的净利润39.81亿元，同比增长127.49%。之所以取得较好成绩，广汽集团方面给出的解释是，主要是由于该集团自主品牌“传祺”销量高速增长及产业链上下游的汽车零部件、汽车后服务等业务迅速发展导致。

今年上半年，广汽集团汽车销量为73.19 万辆， 同比增长28.74%，销量增幅位居各大汽车集团增幅榜首，实现汽车销售同比增幅高于行业平均水平约20个百分点。第一财经记者查阅广汽集团2016年期中成绩单发现，SUV产品占到广汽集团总销量将近半壁江山，1~6月SUV 产销为35.02万辆和34.35万辆，同比分别增长129.33%和127.19%。

广汽集团是较早在SUV细分市场布局的汽车集团之一，旗下SUV车型众多：2009年，广汽丰田汉兰达国产，吹响了进军SUV市场的号角，并持续多年占据国内中大型SUV的头把交椅；2013年，广汽三菱新帕杰罗·劲畅、劲炫等，也打着“SUV世家”的旗号强势进入；广汽本田继2014年推出缤智切入小型SUV细分市场之后，上个月又推出讴歌首款国产SUV车型CDX，并还将于今年推出中大型SUV冠道；广汽菲亚特克莱斯勒继国产Jeep自由光在去年底上市之后，今年4月紧接着推出小型SUV自由侠。此外，广汽乘用车现有GS5和GS4两款SUV车型，并还将推出GS8。

广汽集团旗下自主车企广汽乘用车持续高速增长，正得益于SUV车型传祺GS4的拉动，传祺车型在今年上半年实现销量为15.98万辆，同比增长143.47%，其中SUV车型传祺GS4销量达15.09万辆，占比超过90%。此外，合资企业广汽丰田的汉兰达、广汽本田的缤智、广汽菲亚特克莱斯勒的自由光等SUV车型热销，也带动广汽集团整体销量增长。

但是，清一色产销SUV车型的广汽三菱，当下现状却不容乐观。广汽集团在大举发展自主品牌的同时，也开始抽出部分精力提振正处于低迷状态的广汽三菱。第一财经记者发现，广汽集团总经理曾庆洪、副总经理卢飒等高层，放弃参加8月26日公布2016年中期业绩公告的董事会会议，亲自赴长沙为广汽三菱第三款国产SUV欧蓝德下线站台。

今年上半年，广汽三菱销量为1.92万辆，下滑37.37%，在SUV热潮中不进则退。广汽三菱副总经理杜志坚此前接受第一财经记者采访时称，广汽三菱销量下滑，与广汽三菱车型少以及SUV市场竞争加剧等都有关系。

成立于2012年的广汽三菱，在2013年推出新帕杰罗·劲畅和劲炫两款SUV之后，曾一度高速增长，但可惜没有乘胜追击，在去年没有新车推出，直至今年4月才推出劲炫改款新车。而最近一两年时间里，众多品牌扎堆推出SUV产品。仅在今年上半年，车企在国内就密集推出SUV、轿车以及MPV新车共51款，其中SUV新车占到29款。

广汽集团总经理曾庆洪

汽车专家张志勇接受第一财经记者采访时称，广汽三菱在战术上、行动上都比较慢，这在竞争明显加剧的中国车市中显得比较吃亏，广汽三菱产品引入缓慢，主因在于外方。

“三菱品牌在国内市场品牌力有弱化的趋势，正更倾向挖掘中国发动机市场，而在整车上有些力不从心，并没有深入研究中国车市的消费习惯并推出相应的产品。”张志勇如此认为。

在劲炫和劲畅国产之时，其针对中国市场进行的国产车型本地化适应性改造并不充分，更多依然保留着进口三菱专业SUV风格，强调其越野性能，在内饰精致度和舒适度等方面略显不足，在一定程度上错过城市SUV正兴起的这股热潮。而同样作为SUV世家的Jeep，此前在中国的进口车同样是印上“硬派”越野的专业SUV烙印，但从去年首款国产SUV自由光开始，逐渐改变了过去消费者对Jeep品牌作为专业SUV的固有认知，逐渐朝城市SUV风格发展，并且效果立竿见影。广汽菲亚特克莱斯勒在今年上半年高速增长256.23%，达6.12万辆的销量，远远将广汽三菱甩在后面。

目前，中国SUV车市竞争加剧，正从资格赛进入淘汰赛。亡羊补牢，三菱正在全面调整中国市场的战略。杜志坚称，从今年起到2020年，广汽三菱将导入10款新车型（含改款车型）。

广汽三菱不仅加快产品导入步伐，还在产品结构、价格、营销等方面进行调整，第三款国产车型欧蓝德在保留专业硬派SUV定位的同时，也开始真正朝向城市SUV迈进。此外，国产欧蓝德在价格上做出让步，比原先进口车型降低近4万元，寄望通过多方调整SUV市场突围。至于广汽三菱是否凭着一系列调整摆脱低迷的现状，张志勇分析认为，SUV细分市场未来一段时间还将保持增长，但是，由于三菱今年爆发油耗造假事件，多少对品牌有一定影响，增加一些不确定因素。在广汽集团SUV板块中，广汽三菱要比其他企业更努力才有可能突围。

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