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网易汽车5月19日报道随着经济型汽车项目终浮出水面,大众集团将与一汽-大众合作,采用合资自主形式,运营一个全新品牌,首先面世的将是两款SUV车型,2018年推出,价格8-11万。随后,“狼来了”的声音与忧虑像警报一样,隔三差五就在中国汽车业内响起。
大众旗下经济型SUV假想图
无论是早前5万起的轿车,还是现在8-11万的SUV,大众经济型汽车的推出将直接杀入到当前自主品牌的主流价格区间。此前,合资品牌在轿车市场的价格下探令自主品牌逐步退却,只能抱住SUV市场大腿聊表安慰。如今,这块刚风生水起自留地也被狼盯上了。
在伊索寓言里,“狼来了”从一开始的句句戏言,最终成为一场残酷的杀戮。而在中国汽车市场,虽然自主品牌和大众经济型汽车不会是简单的狼与羊的关系,但这个强劲的竞争对手真的来了,同时还有其他品牌在不断加入,一场鏖战在所难免。
为什么说大众是狼?
早在2012年,就有媒体披露大众将在中国打造经济型汽车,发布时间为2014年,目标市场是中国和欧洲。随后,不断传出由于成本控制等原因,大众经济型汽车迟迟没有推出。在此期间,大众甚至曾试图入股长城共同打造低价车型,也曾经计划和铃木合作开发经济型车,但最后都没有成行。
前不久,大众汽车集团(中国)总裁兼CEO海兹曼对外通报了新进展,“我们正在中国联合一汽-大众全力打造经济型车,而且将成为中国市场一个独立的品牌。”同时,海滋曼也透露最初两款车型都将是SUV,并将主攻8万元至11万元的价格区间。一时,“狼来了”的喊声四起。
为什么大众是狼?这是一家年销千万辆左右的庞大汽车集团,其中去年在中国的销量为354.9万辆,在华市场占有率高达14.43%。从国内汽车保有量统计来看,排名前五的车型中有三款是大众品牌,朗逸、捷达保、塔纳超三款车合起来超过800万辆。如果大众在国内开发经济型汽车,规模优势将带来极大的成本优势,再加上强大的品牌背书,对当前价位更低的自主品牌来说犹如狼来了。
因为排放门的影响,去年大众集团亏损41亿欧元,所以这还是一匹“饿狼”。今年一季度,大众集团在华实现销量95.55万台,同比增6.4%,在其全球销量中的占比达38%,较去年提升3个百分点。对于大众集团来说,在越来越倚重的中国市场推出经济型汽车有助于进一步提升销量,为整个集团带来利润。
自主SUV还是羊吗?
“不要太担心”是一位自主品牌资深高管对“狼来了”的第一反应,“合资品牌在SUV市场进行价格下探是我们早就料到的,”该人士对网易汽车表示,“但是,随着在技术、设计、工艺、品质等多方面的进步,自主品牌现在也不再是任合资品牌宰割的小羊了,特别是自主SUV已经获得很多消费者的认可。”
过去的2015年,中国汽车市场SUV销量超过600万辆,同比增速达到50%以上。今年,SUV红利仍在继续,一季度销售196.38万辆, 同比增长再超50%。尤其值得欣喜的是,车型前十名中自主品牌占七席,且包揽前五。
但是,在刚刚过去的4月份,虽然哈弗H6、传祺GS4、宝骏560等仍高居SUV销量榜前列,但整体进入前十名的自主品牌车型仅有4个,自主品牌在SUV市场的优势有所减弱。
2016年4月乘用车品牌销量前十位排名
单位:万辆、%
排 名 | 轿车 | SUV | MPV | |||
品牌 | 销量 | 品牌 | 销量 | 品牌 | 销量 | |
1 | 朗逸 | 3.45 | 哈弗H6 | 4.39 | 五菱宏光 | 4.00 |
2 | 轩逸 | 2.95 | 传祺GS4 | 2.51 | 欧诺 | 1.63 |
3 | 捷达 | 2.95 | 宝骏560 | 2.50 | 宝骏730 | 1.51 |
4 | 速腾 | 2.93 | 昂科威 | 2.03 | 欧尚 | 1.18 |
5 | 卡罗拉 | 2.56 | 途观 | 1.90 | 风光330 | 0.92 |
6 | 英朗 | 2.38 | 炫威 | 1.54 | 菱智 | 0.92 |
7 | 桑塔纳 | 2.28 | 本田CRV | 1.52 | 幻速H3 | 0.90 |
8 | 福睿斯 | 2.23 | 缤智 | 1.42 | 威旺 | 0.89 |
9 | 朗动 | 1.90 | CS35 | 1.35 | 别克GL8 | 0.70 |
10 | 帝豪 | 1.65 | 奇骏 | 1.27 | 风光370 | 0.56 |
合计 | 25.28 | 20.43 | 13.21 |
4月自主SUV优势有所减弱
8-11万,是大众前两款经济型汽车的价格区间,同时也是最主流的自主SUV们所在的价格区间。今年3月份,2016款哈弗H6上市之际将售价降低至8.88万起;随后长安CS75增配降价,9.28万起;吉利博越上市当天送补贴,9.48万起。于是,当大众经济型SUV公布价格区间后,自主品牌紧凑型SUV自然首当其冲。
“如果是同样的价位,大众的SUV肯定会给自主品牌带来很大压力,”中国汽车工业协会副秘书长师建华对网易汽车表示,“但是也不用盲目悲观,自主品牌一直有性价比的优势,而合资品牌也要考虑自己的成本底线。”
群狼混战在所难免
从大众的经济型汽车计划来看,合资品牌正在不断降低自己的成本底线。除了SUV,大众还将推出小型四门轿车、跨界车、MPV及掀背车,售价最低可达到5万元级别。
为了将经济型汽车的成本控制在可接受的范围内,借助规模效应,大众将专门开发一套新的低成本零部件体系(Components Set),可以支持轿车和SUV架构,从而经济型汽车可能采用新款或改进版模块化平台。
大众旗下经济型汽车假想图
今年3月日内瓦车展上,大众汽车集团负责销售、营销和后市场的董事会负责人尤尔根·斯塔克曼也曾暗示过经济型汽车控制成本的方法,“举例来说,安全方面不可妥协处理。但类似车门铰链等某些领域,我们可以有所作为。”
在大众迟迟没有推出经济型汽车的同时,竞争对手早已抢先了一步,上汽通用五菱凭借五菱宏光、宝骏730、宝骏560,在家用MPV、经济型SUV市场取得了近乎传奇的销量。去年,上汽通用五菱成为国内首个年产销突破200万辆的车企,而整体在华销量上通用也成功反超大众。
前不久,韩国现代-起亚集团也宣布,未来两年内在中国推出三款10万元以下SUV车型,加入经济型SUV争夺战。面对合资品牌群狼似的冲击经济型市场,奇瑞汽车总经理助理金弋波对网易汽车说道,“现在要充分抓住合资品牌下探前的‘窗口期’,获得更多消费者的认可,未来则要轿车、SUV、新能源并举,奇瑞在轿车市场的不放弃才换来今天艾瑞泽5这样月销量过万的产品。”
除了成本控制,品牌名称、产品系列以及市场营销等都会影响一个品牌的市场表现,大众计划最快在年内宣布关于经济型汽车项目清晰的规划。随着越来越多的品牌加入经济型汽车的争夺,自主品牌和合资品牌或许也不再是简单的狼与羊的关系,但一场鏖战将在所难免。
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