“读”树一帜 雷克萨斯启动2016领读中国

网易汽车6月14日报道6月13日， LEXUS雷克萨斯携手《经济观察报》正式启动2016“领读中国”项目，其网络平台也在“经济观察报书评”同步上线。据了解，这已经是双方连续第二年携手举办此项目。在今年“领读中国”将以全面升级的内容和形式向公众传递阅读的力量，众多文化、艺术、学术等领域的“大咖”也将共襄盛举，与书迷朋友进行 互动，积极倡导全民阅读。而作为该活动独家合作伙伴，LEXUS雷克萨斯希望通过打造更广泛、更持续的阅读平台，与更多有识之士分享品质与匠心的内涵。

LEXUS雷克萨斯中国执行副总经理江积哲也致辞

在近年来的政府工作报告中，阅读作为热点话题被反复提及，旨在提升全民文化软实力，构建品质生活。以此为宗旨的2016“领读中国”项目，将以形式和内容的双重创新，围绕“思·享”、“领·读”、“季度十大好书榜”、“年度读书报告”等四大部分，在更广泛的社会范围内营造积极多元的阅读环境。

此外，为了给广大读者带来更多匠心之作，活动的网络平台“经济观察报书评”也在启动仪式当日同步上线。接下来，将有包括著名经济学家陈志武在内的数十位大咖化身“领读大使”，定期与公众分享自身的阅读习惯、经验方法及领悟解读。倡导公众享受阅读，热爱阅读。

LEXUS雷克萨斯中国执行副总经理江积哲表示：“LEXUS雷克萨斯与《经观》的合作，就是希望通过读书，让大家多一些摒除浮躁的定力，享受更有情怀、有内涵、有品质的生活。这一点与雷克萨斯所秉承的价值观不谋而合。在雷克萨斯的价值链条中，对‘匠’的信仰无处不在。匠人与匠心同样需要拥有摒除浮躁的定力，用心为顾客打造卓越品质的产品和服务。”

LEXUS雷克萨斯中国副总经理朱江与嘉宾和书友共同领读《诗经》

LEXUS雷克萨斯中国副总经理朱江在活动现场接受网易汽车采访则表示，雷克萨斯作为一家诞生于东方文化下的豪华品牌，一直将“匠心”精神作为自己的信仰。希望通过赞助诸如“领读中国”这样的文化项目，能够向消费者传达雷克萨斯特有的品牌气质和价值观，并与用户产生共鸣。

以下为采访实录：

网易汽车：作为一家豪华汽车品牌，雷克萨斯为什么会选择诸如赞助读书活动、举办音乐会这样的感性化的营销路线？

朱江：每一个品牌都有他自己独特的气质，雷克萨斯作为一个诞生于东方文化下的豪华品牌，品牌气质正是源于东方文化的底蕴。雷克萨斯在各个方面，比如说产品的特性、客户的接待，甚至在运动子品牌F上，都同诞生于西方文化背景下的豪华品牌有所区别。所以我们在文化赞助项目、在品牌联合活动的选择上都是围绕着雷克萨斯这个品牌的独特气质去打造的。

雷克萨斯作为一个汽车品牌，除了通过体验性的活动，向我们的用户去展示产品的特性。更重要地是在更大的商业竞争环境中，去形成自己独特的、清晰的品牌形象。雷克萨斯所秉持的、坚信的、倡导的价值观，除了产品本身，还要和用户心目当中的价值观产生共鸣。

令我们感到非常荣幸的是，雷克萨斯一直所倡导的“匠心”精神，在今年被政府写入了工作报告中。我们的整个社会在经过了高速的发展，度过了浮躁的阶段之后，开始回到事情的原点，进行重新的思考，为社会向下一个阶段的发展找到新的动力。

网易汽车：中国的豪华车主更加外向、张扬一些，如何让这些车主接受雷克萨斯内敛的品牌气质？

朱江：我们看国内豪华车的消费群体，同样可以观察出很多的变化。过去的30年，确实形成了一种浮躁的消费需求，许多人购买豪华车，是为了让别人知道自己获得了成功，向别人展示自己的身份地位，这样你对于自己的认同是基于别人的眼光、别人的艳羡和别人的尊重。

不过随着近几年社会发展和消费需求的变化，出现了一种新的趋势，就是消费者变得更加理性、务实和自信。消费者对自己有了更清晰的认知，而不再依靠别人的评判来认同自己。在这种情况下，购车不再是为了别人，而是为了自己、为了家人、为了更好的产品体验。

在这种情况下，像雷克萨斯这样始终坚持做好产品和好服务的品牌，就会越来越多地受到消费者的追捧，这从雷克萨斯近几年的销售业绩上也可以得到佐证。基于中国社会的发展，不论是从经济层面还是消费层面，我们认为都会变得越来越成熟。

尤其是正在逐渐壮大的中产阶级，是有知识同时也有消费能力的人群，他们的特性是在消费领域要理性很多。所以我们看到雷克萨斯在未来，机会也会越来越多。在这样一个积极的发展前景下，雷克萨斯所要做的就是把品牌所坚信的东西传达出来。

任何一个企业都不可能一口吃成一个胖子，也不可能将市场上的所有客户都据为己有，每一个品牌都能够找到自己清晰的定位，找到认同自己价值观、可以产生共鸣的消费人群，并服务好他们，是最基本的一个准则。雷克萨斯在中国的未来前景会越来越好。

网易汽车：2017年雷克萨斯会公布全新的品牌形象，新的品牌形象会保留哪些特质，并做出哪些改变呢？

朱江：如果可以把雷克萨斯这个品牌想象成一个人的话，“匠心”并不是这个人穿在表面的衣服，不是随便说说的一句口号，而是我们的信仰和血脉。就好像一个人，现在穿衣打扮同十几年前会有天壤之别，但内在的东西不会变，我依然是我。雷克萨斯品牌诞生25年以来，之前的阶段可以说是青少年时期，现在已经步入了青壮年时期。需要呈现出一种全新的品牌面貌，“穿衣打扮”会变得更加的生动、有活力、更加进取。

从雷克萨斯的产品和设计，我们是可以看到品牌未来的一些发展方向的。雷克萨斯的产品正在变得更加锐利、更加年轻化。此外从技术和其他方方面面，也正在呈现出一种全新的面貌。具体说到全新的品牌形象，那么在明年我们会为媒体和消费者进行最终的揭晓。我相信大家会看到一个与以往完全不同的雷克萨斯，但是这个品牌内心所坚持坚信的东西依然会在。

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