近日,岚豹汽车招商的消息在网上传开,招商手册上醒目的“广汽乘用车”logo,也让“广汽集团规划岚豹新品 牌”成为春节过后汽车行业的重磅新闻。抱着了解岚豹品牌规划定位的目的,记者2月16日一早拨打了广汽集团公关部的电话。没想到正是这一通电话,改变了整 篇报道的方向和内容。
岚豹招商手册出现了“广汽乘用车”的 logo
“岚豹不属于广汽集团的新品牌,它跟广汽中兴也没有关系。我们集团各部门正在了解消息的渠道来源,也借此提醒媒体在报道时一定要核实信息来源。”广汽集团公共关系部朱穗菁的一番话,着实让记者“蒙圈”了:岚豹不属于广汽集团旗下,那它究竟是从哪“蹦”出来的?
记者于是开始调查、核实岚豹这个品牌的归属。首先在中国商标网查询到,“岚豹”这一商标在汽车行业的注册主体 为“河北中兴汽车制造有限公司”。河北中兴与广汽集团的关系是,二者于2013年以60∶40的股比合资成立了广汽中兴(宜昌)汽车有限公司。此处看来, 岚豹确实与广汽集团没什么关联,它仅仅是广汽集团合资伙伴之一河北中兴旗下的一个品牌。
岚豹商标注册主体为河北中兴汽车
但有趣的是,记者又搜寻到了岚豹招商手册的官方来源——广汽中兴的官方微信号。从岚豹汽车的招商内容来看, “岚豹”被媒体解读为广汽集团的一员,很是可以理解。招商手册上除打上了广汽乘用车的logo外,还有广汽集团及其广汽研究院、广汽乘用车宜昌分工厂的介 绍,招商的主体则是广汽中兴。
岚豹招商手册内容
岚豹招商手册内容
根据招商手册公布的产品规划,岚豹将于未来3年内陆续推出包括SUV、轿车和新能源汽车在内的6款新产品,预计首款车型是今年6月上市的一款SUV。
岚豹招商手册发布的产品规划
对此,广汽中兴某公关专员对“岚豹属于广汽中兴旗下新品牌”予以了确认。他告诉记者:“岚豹品牌虽挂在河北中 兴名下,但技术、汽车生产、招商等都在广汽中兴,实际属于广汽中兴的品牌。”至于岚豹是否会替代现有的广汽中兴品牌,及未来是否也会在河北中兴旗下销售, 这位公关专员称这些方面的规划尚未得知。随后,记者再次致电朱穗菁了解情况,她仍然强调:“我们与广汽集团派驻广汽中兴的领导有过沟通,岚豹确实不是属于 广汽中兴的品牌。”
岚豹SUV实车曝光
原任职于河北中兴汽车的岚豹汽车销售公司市场部相关负责人,则为记者介绍了岚豹品牌的规划情况。他说:“岚豹 在品牌架构上是广汽中兴来规划,此品牌的推出还处于筹备阶段。不同于中兴生产的皮卡等车型,岚豹定位更偏年轻、运动,不存在替代中兴品牌的可能性。而最终 的规划方案还需广汽、中兴双方再沟通。”
对于此次岚豹品牌的归属之疑,汽车行业评论员周磊认为:“岚豹汽车的招商手册里多处提及广汽,使外界误以为岚豹是广汽集团规划的品牌,不排除想借广汽集团打响品牌知名度的可能。”
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