观致重塑价格体系

本周一，观致汽车官方宣布启动全新产品价格体系，针对旗下观致3轿车、观致3五门版和观致3都市 SUV进行官方价格调整，最大降幅达2.6万元。虽然观致汽车一直以品质自居，但较高的售价成为其提高销量的最大桎梏。此次启用最新价格体系，将为下月推 向市场的观致5SUV开道。

观致官方提供的数据显示，2015年观致销量约为1.4万元，同比增长170%。今年年初，观致汽车董 事长兼代理CEO陈安宁公布了2016年观致销量将增长170%-200%，达到3万—5万辆。支撑销量翻番的杀手锏，正是观致首款真正意义的SUV—— 观致5SUV。今年3月，观致5SUV将推向市场，观致内部对这款车型寄予厚望，制订了月销3000辆的目标。虽然对于任何一个成熟品牌，这个数据都是微 不足道的，但这款车型将占到今年观致的绝大部分销量，是观致逆袭的重要杀手锏。

此前，观致汽车宣布观致5SUV的预售价为15万— 22万元，按照常规定价策略，观致5SUV的起售价将进入14万元区间，这与观致3SUV此前制定的13.99万元起售价不可避免地重叠。为将两者的定位 差异化，观致对旗下全系车型进行了价格下移。具体为：观致3轿车价格区间从现有的10.88万元-17.79万元调整为10.09万-15.19万元；观 致3五门版从现有的10.88万元-17.19万元调整为10.39万元-15.39万元；观致3都市SUV从现有的13.99万元-17.99万元调整 为12.79万元-16.99万元。

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