2月28日,东风乘用车旗下自主品牌高端乘用车产品——东风A9在武汉亮相,首次将产品线跨越至C级轿车区间。
此外,2015年,东风乘用车销量突破10万辆大关,东风乘用车正处于品牌和销量突破的关键时期。除东风乘用车自身发展轨迹外,2016年还将是其母公司东风公司“十三五”战略的开局之年。
虽然规划暂未发布,但《每日经济新闻》记者了解到,未来五年,东风公司为自主品牌定下销量占比超50%的目标。在“十三五”规划发布之际,以及PSA技术导入东风几乎全部自主品牌的当口,旗舰产品东风A9的品牌地位更加凸显。
自主品牌占比将超50%
“东风A9将在4月份正式上市。”东风乘用车总经理李春荣告诉《每日经济新闻》记者,这款C级轿车将成为东风乘用车今年上市的首款新产品。
对于东风来说,以东风A9开局的不只是东风乘用车新年的产品投放。记者了解到,2015年是东风公司集团层面“十二五”规划的收官之年,大约在今年4月东风A9上市的同期,东风公司将发布“十三五”规划,自主品牌的发展壮大再次成为重心之一。
“现在规划的文本已基本完稿,总体思路是自主品牌要超过集团50%的(销量)权重。”东风公司副总经理刘卫东告诉记者,“我们会在北京车展前几天发布‘十三五’规划。”
2015年是东风“十二五”收官年,东风公司总销量387万辆,其中东风自主品牌销量122万辆,占到总量的32%。这意味着,要完成下一个五年目标,未来东风自主品牌销量比重需提升至少18%。
此外,记者了解到,在122万辆的销量中,2015年东风自主商用车销量43.7万辆,乘用车销量78.1万辆。有业内人士分析认为,要完成目标,东风自主品牌乘用车销量在未来五年内的销量将不只是倍增。
目前,东风旗下自主品牌主要包括风神、风行、风度和风光,此外,以启辰为代表的合资自主品牌和东风裕隆也在东风“大自主”范畴之中。因此,作为东风公司自主品牌的旗舰车型,即便在东风乘用车的体系之下,东风A9在命名中却淡化了“风神”品牌。
“东风和PSA的合作已经非常深了。”刘卫东表示。
曾错失公车市场
“东风A9是在神龙二工厂生产的,目前和东风标致508、东风雪铁龙C5同平台。”刘卫东向《每日经济新闻》记者介绍说,“这个工厂现在用的是PSA3号平台,未来将主要用于生产高端车。”
然而,即便有PSA的背书,面对合资品牌都很少挺入,自主品牌更是从未突破的C级轿车市场,东风A9在销量上面临的挑战不言而喻。
记者了解到,东风A9项目的上马在2012年,在此前的采访中,李春荣曾向记者坦言,彼时东风A9的目标市场主要是自主品牌的公务车市场,然而,随着近年来的公务车改革,这一市场几乎不再存在。
此外,东风乘用车并不急于提高东风A9的销量。“目前只找了我们旗下50家经销商销售这款车。”李春荣告诉记者,这是为了保证东风A9在各个环节对品牌的提升,“今年底会扩大到100家。”
在2015年初,东风乘用车再次定下了销量增长25%的目标,全年挑战12.5万辆的总销量。事实上,在2015年,东风乘用车全年销量10万辆,同比增长超过25%。此外,按照李春荣的规划,东风乘用车将在2017年实现30万辆的年销量,并在同年实现盈利。
在产品与PSA实现同平台后,对于李春荣来说,品牌和营销将是未来工作的核心。“我们需要东风自主品牌力的进一步提升,品牌向上的载体一定是产品。”东风A9营销平台总监杨新强向《记者表示,东风A9的推出将是东风乘用车在品牌和营销上的一次“练兵”机会。
“我们将为东风A9开出5年12万公里的质保服务。”刘卫东表示,这是国内其他品牌所没有的政策,“我们希望通过这种方式让消费者放心,同时也看到这款车的质量。”
即便对东风A9的产品有信心,但长期来看,高端车能否实现量的突破,仍是检验营销力和品牌力的标准之一,东风面临的挑战依旧较大。
- 蜜度索骥:以跨模态检索技术助力“企宣”向上生长
- 宝马:欧盟对华电动汽车征收额外关税有害无益
- 预售价16-20万 长安马自达MAZDA EZ-6正式开启预售
- 比亚迪下线第900万辆新能源汽车,仰望U9翻开中国超跑时代新篇
- 鸿蒙智行首款轿跑SUV智界R7正式上市!建议零售价25.98万元起
- 比亚迪第二代宋Pro DM-i与海狮05DM-i上市,“大美智省”刷新国民SUV体验
- A级SUV销冠再出牌!比亚迪第二代宋Pro DM-i与海狮05DM-i重磅上市
- 第二代宋Pro DM-i智能大进化,具备L2级智能驾驶辅助能力
- 大美智省值!第二代宋Pro DM-i上市 11.28万元起
- 一辆车才挣8500元?比亚迪“不要利润”的商业哲学
- 何猷君同款GT,腾势Z9GT正式上市,兼顾极致性能与奢享豪华,售价33.48万元起
免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。