车市渠道下沉 二三级城市是主要来源

近日，易车网携手360推广，共同发布《2016年Q1汽车行业搜索报告》，该报告基于易车指数强大的数据库资源和360推广强大的搜索引擎能力，一起为各位解读中国汽车消费者的构成变化，以及由此产生的需求变化， 解析了目前汽车行业的发展现状，探究了数据背后汽车行业营销推广的发展趋势和市场态势。

报告指出，从2014年第四季度开始，汽车行业搜索量持续走低，但随着车展的来临，从3月起搜索量有回升势头。

渠道下沉之势愈加显著：占比方面，二、三级城市仍是最主要的搜索来源，合计占比超60%；趋势方面：一级城市搜索趋势趋于平稳，四级城市搜索呈增长趋势。

价格词的关注度稳步提升：总体上，价格词的搜索趋势与汽车行业正相关性较强，价格词在金九银十销售旺季的搜索量相对较高。

新能源汽车的搜索量增长势头较快：新能源汽车的搜索量不高，但增长趋势要高于汽车行业。混动和纯电动是最关注的新能源车型，2016年一季度混动车型的搜索占比略大于纯电动车型。

合资车仍是搜索核心：虽然自主车型价位相对低，但用户整体上对合资车更关注，合资、自主、进口车整体上搜索趋势一致。

华东、一级城市与高档车搜索相关性较强：SUV与华中、二级、四级城市相关性较强。MPV、紧凑型车整体与华南、华北、三级城市相关性较强。

自主竞争更激烈：从第一季度搜索情况来看，进口奥迪的优势较大，合资大众优势也比较大。自主品牌中，处于第一集团竞争的品牌有4个，多于合资和进口，竞争显得更激烈。

随着车级别升高，男性、公司职员占比呈升高趋势：自由职业人群除了SUV、MPV外，在小型车及以下和豪华车的搜索占比要略高于紧凑型至中大型车，搜索行为相对呈两极分化态势。

各车系的兴趣点分析：美系车和歌曲类综艺节目，及东南亚、北美旅游相关性较强；日欧系与对抗类综艺节目，及港台游、日韩游相关性较强；中韩系和爱情题材综艺节目相关性较强。

互联网时代，用户需求变得个性化、碎片化，如何利用互联网的特性进行有针对性的营销，是车企目前需要解决的问题。本次易车网携手360推广发布的 《2016年Q1汽车行业搜索报告》，从市场总体概况、市场发展现状及趋势、汽车行业用户行文分析等方面全面解析了关于汽车市场的变化和趋势，为诸多关心这个行业的用户提供了参考性的文献资料。

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