DS在华下一步:活下来

对于DS品牌来说,尽管数度宣称不会离开中国市场,但如何活下来才是关键。

如今的PSA,既是“香饽饽”,也是“拖油瓶”。

近日,长安汽车拟转让所持长安标致雪铁龙汽车有限公司(简称“长安PSA”)全部50%股权的项目,已经在重庆联合产权交易所挂牌,目前处于预披露阶段,预披露日期为2019年10月28日至2019年11月22日。长安汽车方面表示,该项交易将在11月22日预披露结束之后正式挂牌。如若此次转让成功,长安汽车将不再持有长安PSA股份,旗下所有资产都将一并转让。

而此前在10月30日,FCA与PSA宣布计划成立一个规模为500亿美元(约3500亿元人民币)的集团,基于两家车企去年870万辆的销量总和,成为全球第四大汽车制造商。

在业内人士看来,PSA与FCA的合并,或许能为双方在全球市场带来新动能,中国市场也将从中受益,但据报道称,合并后的集团潜在产能也存在过剩的压力。对于DS品牌来说,尽管数度宣称不会离开中国市场,但如何活下来才是关键。

宝能入局意在深圳工厂?

事实上,在长安汽车出售长安PSA股权的同时,关于宝能集团即将收购的消息也传出。“目前(长安PSA股权转让)是公开挂牌,宝能的可能性是比较大。”一位长安汽车内部知情人士在消息流出时透露。对此,业内人士表示,宝能如若成功入驻,将达成三赢的局面:长安可以甩掉不良资产;DS找到金主继续征战;宝能为造车之路添砖加瓦。

但问题是,此时的长安PSA并非足够优质的资产。

自2013年长安PSA实现量产以来,按照规划,其深圳工厂年产能为20万辆,但7年来一直销量惨淡。数据显示,从2013年至2018年DS在华销量分别是0.4万辆、2.46万辆、2.7万辆、1.61万辆、0.61万辆、0.39万辆。

2018年1月,为挽救合资公司,长安汽车与PSA集团共同向长安PSA输血36亿元。这一举动,也被业界视为这或许是DS豪华品牌在华的最后一次机会。然而,截至今年9月,DS在华销量仍毫无起色,1-9月累计销量仅为2000余辆,本年度的产能利用率仅为1%。

销量逐年下跌,也导致了财务数据的尴尬。长安汽车财报显示,2013至2019年9月30日,长安PSA累计亏损达49.1亿元。

但有业内人士向新京报记者透露,长安PSA位于深圳的工厂不失为优质资产。资料显示,2013年9月实现量产的长安PSA深圳工厂是DS品牌在亚太区的战略总部,占地约130万平方米,已建成两个整车工厂和一个发动机工厂,拥有年产能20万辆整车及相匹配的发动机的生产能力。

因此,尽管DS品牌销量惨淡,但其工厂水准不容置疑。长安汽车也曾先后将长安逸动EV和长安CS85放于深圳工厂生产,以利用其优质制造技术和产能。如此,也就不难理解宝能看重深圳工厂的看法流出。

中国市场去留两难

但随着股权出售、宝能接盘的消息传出,PSA方面首先强调的便是不会退出中国市场。PSA方面表示,DS品牌将在中国这个战略性市场采用一种全新的发展战略。但新战略的具体内容PSA方面拒绝透露。

今年4月17日上海车展期间,PSA集团管理委员会主席唐唯实接受采访时也曾明确表示,“PSA绝对不会放弃中国市场。扭转集团在华的业绩,是我们亟待解决的优先问题。”

尽管入华多年亏损不小,但PSA集团仍选择坚守中国市场。究其原因,“一方面,中国作为全球最大的汽车消费市场,是任何一个大企业都无法放弃的蛋糕;另一方面,随着中国消费升级,豪华车市场的重要性不言而喻。”有业内人士分析。

而事实上,DS品牌在中国的生存并非一句“活下来”的口号就能解决的。目前,所有的跨国集团都深知中国市场的消费潜力,但同样,随着目前中国车市的屡现黯淡,中国市场和中国消费者也证明了自己的足够“挑剔”。

在DS品牌所在的豪华车市场,2018年国内20个豪华品牌累计销量为280万辆,同比增长超过9%,实现逆势上扬,市场份额占到汽车市场整体的8.9%。

但值得注意的是,豪华车三强奥迪、宝马、奔驰三者的销量就超过195万辆,占比高达69%,远远甩开身后的品牌;而传统二线豪华车品牌中,除了凯迪拉克和雷克萨斯外,其余也都表现平平。

以DS以往的市场表现和品牌力,要想在目前的豪华车市场竞争中俘获中国消费者的心,可谓并不容易。汽车分析师任万付对此表示,“DS虽然是法系豪华品牌,但在国内品牌影响力严重不足,同时其产品力也较弱,本地化做的一般,在市场上缺乏竞争优势。DS在中国市场的发展前景黯淡,不排除退出国产的可能。”

(责编:郝冉)


企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2019-11-08
DS在华下一步:活下来
对于DS品牌来说,尽管数度宣称不会离开中国市场,但如何活下来才是关键。

长按扫码 阅读全文

Baidu
map