新浪汽车讯
8月6日,北京民生现代博物馆,路虎中国对其体验营销活动“发现无止境”以往活动作以总结,并对本年度主题及线路作以揭幕。
值得注意的是,当日24小时后,将迎来中国传统节气“秋分”,也正是借此契机,“发现中国24节气”将成为本年度路虎的营销主线之一。
据了解,早于今年夏至时节,路虎便携手《中国国家地理》杂志,开启了这次贯穿整年的关于自然、人文及智慧的探索新征程,这也将再次定义体验活动的新境界。与此同时,活动现场“发现无止境 秋分之旅”也正式启动全国招募,在实现品牌高质量传播的同时,这也加大了受众对该体验活动的参与感知。
从“发现最美24小时”到“发现最美前线”、从“未历之征”到“征越界限”、从“征所不能”到“发现中国24节气”,作为其在营销领域的品牌活动,路虎“发现无止境”探享之旅迄今为止已走过六届春秋。
首届活动举办之时的2012年,正值发现家族售出百万辆,而在中国市场,其也正式迈入了第十万辆的后时代。
“这次24节气活动,就像是对6年前24小时活动的致敬,体验一直是路虎品牌最为重要的一部分,路虎不仅是一辆车,更是希望成为人们出行的伙伴。”
联合市场销售与服务机构市场执行副总裁胡波表示,路虎希望通过对中国环境节气的探索,向消费传递出亲近自然的生活理念,同时与路虎产品的融入,也让更多客户对路虎的产品驾乘有更为直观的感触。
联合市场销售与服务机构市场执行副总裁胡波
例如在在路虎“发现无止境”的五季征程中,以发现家族为代表的路虎车型,也正是基于卓越的全地形表现,在造访川藏山路、茶马古道等多条路线的同时,也围绕ATRS全地形科技等技术层面贴上了实力标签。
也正是基于更为落地的品牌主张,从销售数据上看,在豪华品牌销量二线阵营中,捷豹路虎站稳领头羊位置,2018年上半年在华累计售出7.1万台,实现7%的同比增长。
实际上,关于体验营销的探索,路虎已在行业内探索出诸多切实可行的新鲜形式。例如,当诸多品牌努力拓展网络渠道,以期发力互动平台之时,路虎已用29年时间在全球17个国家建了34家体验中心。中国有三家,湖州莫干山裸心谷,是其亚洲最大基地。
值得注意的是,该体验中心专心于“最专业”的越野道路体验,依托莫干山原生态的自然环境,规划出8条全地形挑战线路。当然,体验中心不仅针对路虎车主,也面向社会公众开放,提供越野课程、越野体验,甚至细分到越野救援、野外生存技巧等科目。
与此同时,在进入中国的7年里,捷豹路虎还以创新的传播手段,持续打造有活力、有个性的企业形象。例如,2017年,捷豹路虎先后通过Formula E、美洲杯帆船赛的系列传播,在扩大品牌传播的同时,对其运动性能也在受众间作以强化输出。
据了解,“发现中国24节气”活动中,发现家族将成为产品体验的落地车型,而随着路虎品牌在营销领域的进一步创新深化,反应在产品成绩上,我们也期待其交出的好成绩。
(责编:Autom)
- 蜜度索骥:以跨模态检索技术助力“企宣”向上生长
- 新合资时代第一车 长安马自达MAZDA EZ-6正式上市
- 德国大众正计划关闭至少三家本土工厂,或裁减数万名员工
- 特斯拉弗里蒙特工厂喜迎第100万辆Model Y下线,源自GA4生产线
- 家门口的新能源汽车“博物馆”!比亚迪全国首个新能源汽车科普馆于郑州开馆
- 特斯拉又被美国交通管理局调查 马斯克的无人驾驶梦遇难以落地?
- 欧洲汽车制造商协会:9月欧盟混动汽车市占率首次超过汽油车
- 马斯克遭《银翼杀手2049》制片方起诉 称Cybercab发布会盗图
- 阿维塔代客泊车吓到居民遭起诉,回应称已沟通致歉
- 比亚迪与《黑神话:悟空》达成全球战略合作,携手书写中国神话
- 超百项全系标配,年轻家庭多功能用车,比亚迪海豹06GT售价13.68万元起
免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。