数说|PG One嘻哈喊麦 新款高尔夫声量几何

新浪汽车讯

自1974年诞生以来，43年的时间，高尔夫已演变至第七代，圈粉无数，在全球拥有超3000万的车主。2003年第四代高尔夫正式进入中国市场，多年累积的良好口碑让其奠定了国内两厢车市场的优势地位。11月4日，新高尔夫、新高尔夫R-Line、新高尔夫GTI三款重磅产品在PG One、袁娅维等众多明星嘻哈嗨唱下，强势登场，此次高尔夫升级内饰底盘、加入热门配置、回归独立悬架，能否再创销量佳绩？吃瓜群众们对其看法如何？

• 舆情走势分析

纵观新款高尔夫上市前后的传播情况，其全网舆情走势呈现出几度起伏的态势。早在新车上市前期，上市预告、车型配置升级等内容便先声夺人，为上市及后期宣传好好地预热了一把。在上市活动正式举办的11月4日，相关舆情热度出现迅猛增长，并于当日达到传播峰值。最“燃”的体验环节、最high的表演以及酷炫的高尔夫改装车，吸引了众多吃瓜群众的围观。时尚动感的外观、与时俱进的配置，更成为汽车爱好者们议论的重点。上市活动后，话题讨论度有所下降。由于活动在周六举行，部分媒体、自媒体集中于周一发文，因而带动传播量在11月6日出现小幅回升。此外，购车攻略、回归独立悬架等话题，叠加“双十一”热度，再度推高新款高尔夫关注度，很好地延续了上市话题的讨论寿命。

二、平台信息量分析

如图，微信、微博、网页成为新款高尔夫上市信息的重要聚集地。微信平台，以其上市前后高达1600+的传播量，在与其他平台的较量中脱颖而出。其中，《12.19万起，一汽-大众新高尔夫家族激情上市！！》单篇阅读量接近10万，《竟然把新车发布会活脱脱整成了粉丝嘉年华，新高尔夫真会玩！》等多篇文章均收获过万的阅读量，传播力相当可观。微博平台在新款高尔夫的宣传上也卯足了力气，上市前后传播量超过800，更以其独有的聚合能力，带动#一汽-大众新高尔夫上市#话题阅读量突破7990万。而网媒则以其固有的传播手段，聚焦上市、车型配置、购车折扣、试驾测评等内容，贡献出600+的信息量。相较于上述平台，客户端、论坛则显得有些逊色。

• 舆论反馈分析

据清博大数据监测显示，在新款高尔夫上市信息中，“大众”、“高尔夫”、“一汽大众”三者的提及量最高。作为大众集团最为畅销的车型之一，高尔夫自诞生43年以来，历经多代更迭，赢得了全球众多消费者的青睐。“PG One”、“嘉年华”的出现频率也较高，表明上市活动成功引发了外界讨论。此外，“科技”、“悬架”、“升级”、“设计”等词汇也占据一定比重，意味着新高尔夫全新的外观、配置等也成为外界瞩目的焦点之一。

在新高尔夫上市的情感倾向中，正面、中性情绪据绝对的优势地位。基于高尔夫长期累积的较好口碑，加上众多明星网红“嗨炸”上市嘉年华的精彩表演，吃瓜群众们对新款高尔夫可谓“好评如潮”。新款车型售价、设计等信息的传播，则成为中性情绪的主要来源。而占比仅在7%左右的负面情绪，则表明新款高尔夫的槽点相对较少，获得了多数舆论的一致肯定。

对于新款高尔夫上市，舆论关注点各有不同。PG One成为上市活动的最大看点，强大的粉丝效应带动话题热度持续走高，许多网友大赞活动，并纷纷献上希望“高尔夫大卖”的祝福。而新款车型在外观、内饰、配置的全方位升级，也引发汽车爱好者的讨论和点赞。此外，部分网友将关注焦点放在新车价格上，认为“售价过高”，有点阻碍对其浓浓的爱。

• #一汽-大众新高尔夫上市#嘉年华，谱汽车营销新篇章

11月4日，新高尔夫上市嘉年华如期而至，活动邀请人气Rapper@红花会PG_ONE等多位重磅嘉宾助阵，超强的表演阵容“燃”爆全场，掀起一股巨大的舆论热潮，成为新款车型上市的最大亮点。

早在10月22日，@一汽-大众 官方微博便发布11月4日上市嘉年华的预告信息，并以强大的嘉宾阵容、350个全程包干的免费参与名额，吸引了大批网友的关注，单条微博转发量超过20万。而嘉宾@红花会PG_ONE 于次日转发该条微博的阅读量、评论量、点赞量分别达到18万+、4万+、9万+，展现超人的传播实力。上市活动当日，@任嘉伦Allen 作为“燃力联盟队长”发布的“新高尔夫上市嘉年华”相关信息转发数超过12万，@新浪汽车 发布的现场直播视频播放次数达52万，对于话题传播也有着相当的贡献力。

在以@红花会PG_ONE 为代表的跨界KOL，以及以@爱卡汽车 为代表的车圈KOL的共同助力下，新款高尔夫上市宣传活动成效显著，#一汽-大众新高尔夫上市#话题阅读量、讨论量分别达到7993万、39万，而活动的“燃”恰与新款车型的年轻化趋势高度契合，不失为优秀的营销典范。

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