越山向海 BMW X之旅开启体验式营销新起点

　　（新浪汽车讯 Able发自北京）自2006年BMW X之旅开启了中国豪华品牌体验式营销的先和，十年间，BMW X之旅以“集精锐、探未知”的口号在西安打响中国第一站以来，十年间，BMW X之旅以其探索未知的精神吸引了超过37万人参加，走过四大洲，150多个城市。

2017年7月7日，BMW X之旅与有着35年历史的Hood to Coast合二为一，正式开启下一个十年的新征程。宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士表示，2017年，BMW X之旅再次启程，是宝马情感化和体验式营销品牌战略的延续和升华。

据了解，“2017 BMW 越山向海人车接力中国赛”于7月8日正式在崇礼开启，BMW X家族将与五位跑者结为一组，共同挑战全长175.8公里的艰难赛道。随后，2017 BMW X之旅将于9月-12月在全国5个区域展开分站赛的角逐，覆盖东西南北以及东南五个大区，全程超过1550公里。今年的X之旅将穿越西部沙漠、东部海岸、江南山脉、热带雨林，最终在哈尔滨的冰封雪原画上句号。

刘智博士表示，随着时代的发展，中国社会对成功的定义已经突破金钱与财富的单一纬度，而是更加注重健康、社会认同感以及自我价值的实现。越来越多的人走向大自然，去旅游、去跑步。尤其是跑步，哪怕身体在地狱，也要追求心灵在天堂的那种奔跑之悦。

宝马（中国）汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群女士表示，2017 BMW X之旅将在探索未知的同时，带领选手在最极限的条件下探索自己的内心。

2017 BMW X之旅的启动仪式发布会采用了创新的汽车电影院的模式，召集100辆BMW X家族车型齐聚崇礼太舞滑雪场，并调用空中直播间的方式，共同见证并开启了BMW X之旅的下一个十年。

刘智博士在启动仪式上讲到：“BMW X之旅的内核是积极向上的探索精神、团队精神和挑战精神。今天，这种精神的内核并没有改变，乐观、进取、创新，仍然是中国社会和精英阶层的基调。2017年，BMW X之旅再次启程，是宝马情感化和体验式营销品牌战略的延续和升华。”

华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐先生也表示“BMW X之旅的初衷是探索未知，探索大自然，探索自己的内心。今年，BMW X之旅紧抓时代潮流，与跑者共同挑战未知和自我极限，彰显了BMW X之旅和BMW品牌的精髓。随着X之旅进入全新的发展阶段，相信BMW品牌也将得到进一步升华。宝马始终以最符合中国精神的方式，与驱动中国向前发展的年轻精英深入对话。”

据了解，BMW X之旅仅仅是宝马诸多体验式营销中的一种，梅晓群透露，宝马将于9月份首次导入BMW M Festival，将结合今年开幕的上海体验中心，为BMW M的粉丝们打造一个驾驶体验和汽车文化交流的空间。此外，宝马推出的“3行动”，宝马艺术车等，都为中国消费者创在更独特的情感化品牌体验。

自1999年，宝马推出第一代BMW X5以来，开创了豪华SAV这一全新细分市场。随后，宝马相继推出中型豪华运动型多功能车BMW X3、豪华SAC全能轿跑车BMW X6、紧凑型豪华SAV BMW X1、豪华中型全能轿跑车BMW X4，据统计，BMW X家族已经相继推出30多款车型，未来BMW X家族产品还将进一步壮大。

据刘智博士介绍，在今年上海车展上亮相的BMW X2概念车将于2018年实现量产，并可能实现国产。首款全尺寸SAV BMW X7也将于同年推向全球市场。至此宝马X家族将形成X1-X7的布局，宝马也将成为SAV领域产品线最全，品类最丰富的豪华汽车厂商。

据悉，目前，BMW X家族车型的销量已经占到BMW品牌全球销量的三分之一，在中国，BMW X家族产品在今年上半年更是实现了同比增长42.6%。刘智博士透露，未来BMW X家族产品将引入BMW i及BMW M的品牌技术，为消费者提供更多的车型和动力选择。

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