(新浪汽车 牛建峰)7月3日,特斯拉首席执行官埃隆·马斯克(Elon Musk)在Twitter上兴致勃勃地宣布, Model 3量产版“提前两周通过了所有监管要求”,预计7月28日首批30辆汽车将会达到用户手中”。
马斯克同时称:“Model 3的产量将呈指数级增长,8月份应该是100辆,9月份超过1500辆,12月份月产将达到20000辆。”马斯克此前曾提出,特斯拉的目标是2020年销量突破50万辆。其中,担负走量的Model 3的表现至关重要。
马斯克Twitter电池产能隐患或成“拦路虎”资本市场对特斯拉深信不疑,马斯克宣布交付消息当日,特斯拉股票上涨约2%。在消费市场,这款起售价3.5万美元(约合人民币25万元)的明星电动车同样备受瞩目。据统计,自去年发布以来,Model 3已经收获超过40万张订单,此前舆论普遍认为,只要新品大卖,特斯拉便极有可能实现盈利。
面对高涨的呼声,马斯克随后也在twitter上向用户表示了感谢,称“感谢那些拥有和预定了特斯拉的用户,你们在冒着风险押注一家新兴的汽车公司”。马斯克接下来需要通过各种办法让目标客户相信,Model 3的确能带给他们区别于大众、丰田等现有传统汽车品牌的用车体验,并且有能力做到其承诺的高标准。
特斯拉Gigafactory工厂不过,在产能爬坡阶段,特斯拉如何通过模块化战略摊薄研发成本?自主销售模式能否满足全球消费者售前售后遇到的种种问题,经Model S/X累计的高端品牌形象能否如愿扩大?
以上担忧并非没有依据。根据特斯拉此前公布的数据显示,2017年第二季度总产量为2.57万辆,而交付量仅略高于预期的2.2万辆,较第一季度的2.5万辆大幅度下滑。特斯拉认为,造成第二季度交付量低于预期的主要原因是100千瓦时电池组供应严重短缺。
特斯拉投资50亿美元在美国内华达州建立的超级工厂Gigafactory正在为Model 3提供准备,但由于轴距等方面的问题,Model 3并不会搭载100千瓦时电池组,因此如何协调Model 3与其它产品电池生产顺序,成为困扰马斯克的一大难题。
汽车的精密制造产品质量亟待解决特斯拉产品质量的改善同样迫在眉睫。以Model X为例,就遭遇到了传感器失灵、车门故障、甚至遮阳板故障等问题。美国《消费者报告》在发布最值得购买豪华的15款中型SUV榜单时将Model X排在了倒数第二位。
《消费者报告》汽车测试总监Jaker Fisher在测试了大量Model S和Model X之后表示:“顾名思义,特斯拉之前的车型像一个巨大的科学试验。特斯拉可以更快递发现问题,加快生产进程,但也可能会遭遇未曾遇到的问题,棘手处理不了。”
特斯拉最初是从高端市场下手的,但Model 3是肩负着特斯拉走量的重任车型,主打大众市场。然而,行业人士认为,设计用于生产数百万辆汽车的生产设备如果出现问题,可能修理或更换都会代价极其昂贵。特斯拉已经在其现有的小批量高端车型上遇到了质量问题,而Model 3预计年销售量高达50万辆,一旦由于问题而召回或保修,潜在成本都是不可想象的。
特斯拉销售店销量规模或成胜负手对马斯克而言,无论是电池产能不足,还是产品质量隐患,都可以通过提升技术或者工厂收购,提升检测标准来完成改善。但对于肩负“冲量盈利”任务的Model 3而言,在自建销售网络有限的前提下,实现盈利的边际究竟在哪?
实际上,自2010年IPO以来,特斯拉只有2个季度盈利,2016年销量不到8万辆。
近日,瑞银全球研究团队发表最新研究报告《瑞银电动车拆解报告– 即将迎来颠覆?》。该研究成果表明,由于缺乏销售规模,特斯拉按照3.5万美元售价,每卖出一辆基本款Model 3,税前会亏损2800美元,只有达到4.1万美元,才有可能实现单车盈利。
另一方面,为保证实现品牌的“高标准”,特斯拉必将投入大量资金运用到基础设施建设当中。“特斯拉现在面临的问题,并非是价格高不可攀,一方面是产量能否满足需求,另一方面是直营的模式能否支撑起更大规模的体量。”对此,有业内人士表示,“至于能否盈利、多久盈利,都与单车利润率、销量密切相关。”
- 蜜度索骥:以跨模态检索技术助力“企宣”向上生长
- 特斯拉无人驾驶出租车在Robotaxi正式亮相:无方向盘与踏板
- 通用汽车在中国面临抉择:坚持、缩减规模还是退出
- 宝马:欧盟对华电动汽车征收额外关税有害无益
- 预售价16-20万 长安马自达MAZDA EZ-6正式开启预售
- 比亚迪下线第900万辆新能源汽车,仰望U9翻开中国超跑时代新篇
- 鸿蒙智行首款轿跑SUV智界R7正式上市!建议零售价25.98万元起
- 比亚迪第二代宋Pro DM-i与海狮05DM-i上市,“大美智省”刷新国民SUV体验
- A级SUV销冠再出牌!比亚迪第二代宋Pro DM-i与海狮05DM-i重磅上市
- 第二代宋Pro DM-i智能大进化,具备L2级智能驾驶辅助能力
- 大美智省值!第二代宋Pro DM-i上市 11.28万元起
免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。