配图来自Canva
早前,百度旗下人工智能硬件品牌小度首款针对儿童的新产品——小度智能早教机正式在各大电商平台预售,唤醒了消费者对智能早教机的关注。
其实,早在2018年,国内就兴起了早教机、故事机等早教产品浪潮,但资本一阵吆喝后,智能早教机市场又恢复平静。而今,素质教育呼声越来越高,早教的概念深入人心,智能早教机的出现恰巧满足了新手父母“不能让孩子输在起跑线上”的需求。
与此同时,智能音箱、智能手表、智能电视、服务机器人,生活中的智能产品层出不穷,人们已经习惯人工智能产品带来的便利和舒适服务。因此,专门为婴幼儿服务的智能早教机,也越来越受新手父母认可。
根据魔镜市场情报数据显示,2019年1月～10月,综合天猫、淘宝销售数据,玩具十大类目中,早教智能玩具市场规模近25亿。其中,早教机销售额超7亿,占比30%,相比2018年,增速达63%。
智能早教机渐成主流,互联网企业、传统玩具厂商、母婴品牌商,开启新一轮争夺战。
消费需求驱动,智能早教机爆发
近几年,人工智能、云计算、大数据等先机技术与教育的 融合,智能早教机取代传统早教机走进消费者视野,并实现了高速增长。
我国是一个教育大国,任何教育细分领域都是资本眼中可挖掘的“金山银山”,这一点从在线K2教育、兴趣教育市场的火热,甚至线下机构数目逐年增长,以及教育产品成为热卖爆款产品等等的现象便可知。
而智能早教机作为专门为儿童早教研发,可以促进孩子学习兴趣的智能硬件产品,父母自然不会错过。
据权威机构调查表明,国内平均每个孩子每年在早教玩具上花的钱将近四百元,国内三亿多孩子中,8000万城市儿童每年购买早教玩具要花掉300多亿元,再加上2．5亿农村儿童的早教玩具消费,每年中国孩子的早教玩具花费在500亿人民币以上。
另外,智能技术的精进,特别是至关重要的语音交互技术的突破,促进了智能早教机的爆发。
而且,早教机功能和内容不断拓展,也是其被消费者喜爱、购入的原因。不同早教机侧重的内容不同,有些专注数学运算、英语翻等学习内容,有些偏向故事、音乐等娱乐内容,可以满足父母不同教育上的需求。
庞大的用户需求助推下,智能早教机发展前景一片大好。而随着智能早教机市场高速增长,玩具厂商、互联网企业、母婴平台一拥而上,智能早教机品牌竞争更加激烈,市场进入白热化竞争局面。
玩具厂商:经验、渠道更胜一筹
传统行业向数字化、智能化转型,已成为行业共识,玩具市场也不例外。
除了在生产层面,企业基于智能技术实现了增效降本的目标之外,早教启智、机器人、智能机器人、遥控车、无人机、故事机、学习机,智能玩具类型越来越多,玩具产品发展方向也趋于智能化。
面对早教机市场智能化的改变,童之声、巧虎、乐乐鱼、火火兔等玩具品牌商,卯足了劲争第一。
市场发展初期,人工智能、自然语言解析等技术与早教机的融合相对浅显,由此智能技术并不是早教产品的核心“护城河”。相较于一开始就,重视智能技术的AI医疗、AI交通等领域,在AI教育智能硬件市场,品牌知名度、供应管理能力、产品服务以及在早教机领域积累的经验更为重要。
所以,较早进入市场而且专注儿童早教玩具产品的研发的童之声、巧虎等玩具品牌商,最先登顶。
网络数据显示,从早教智能玩具整体数据来看,童之声以5．1%的市场份额占据第一,巧虎随位列第二与第一差距不大,乐乐鱼第三、火火兔第四、小霸王第五,各大品牌均有独家核心优势。
从早教机细分品类来看,2019年1～10月,童之声以1．2亿销售额占据16．8%的市场份额,排名第一,小霸王早教机紧随其后,销售额第三、第四、第五名分别为贝灵、物灵、洪恩。
玩具厂商童之声专注于早教产品,且不断扩张店铺规模,保证了新产品研发速度和售后服务质量,这给后期智能早教产品的研发奠定了良好的生产、销售基础。数据显示,童之声均价在580元,智能早教玩具占比98%以上,有53家店铺,销量最高的店铺为凌语玩具专营店,其次为童之声旗舰店。
不过,随着智能科技的成熟,人们对智能早教机要求越来越高,内容丰富、互动性强、高科技含量的智能早教产品更受欢迎,玩具厂商也就面临,新技术与早教机的融合、内容的创新等问题。
这时,互联网巨头、人工智能企业的技术优势就凸显出来了。
互联网巨头:内容、技术领先
对消费者而言,智能早教机不仅是玩具更是教育载体,必须兼具娱乐与学习的功能,所以智能技术应用和学习内容都十分关键。借此契机,互联网巨头基于智能技术,切入智能早教机市场,意图在智能硬件领域分一杯羹。
就小度智能早教机来说,虽然进局得晚但有百度背书,很快就打开了市场局面。
一方面,小度智能早教机内容资源丰富,弥补了传统早教机内容上的不足。基于百度强大的语音搜索生态,小度智能早教机内含权威全面的百度百科、宝宝知道、懂啦等信息资源,信息储备十分丰富。
另一方面,智能技术应用直接影响用户体验,而聚合小度强大AI能力的小度智能早教机,用户体验良好。据悉,小度是唯一一家能做中英文混读识别,也是最早打出声码器技术概念的厂商。
同时,小度在语言交互能力上处于领先地位。百度2020年第二季度财务报告显示,2020年6月,小度助手在第一方设备上的月语音交互达28亿次,比去年同期增长近一倍,小度助手月交互总量达58亿次,比去年同期增长57%。
总之,小度智能技术、学习内容双管齐下,小度智能早教机在内容和AI上占据优势,但客观来看,小度智能早教机面临的问题也不少。例如:面对既是玩具又是教具的早教机,如何权衡好“寓教于乐”的命题,讨得消费者欢心?
综上所述,互联网巨头想在智能早教机市场分一杯羹并非难事,但若想真正地做好智能早教机,还需要花费不少时间和精力。同样的,玩具厂商想要守住早教机市场份额,也需要紧跟时代发展,积极创新。
不管怎样,智能早教机市场这“一亩三分地”,注定是玩具厂商与互联网巨头比拼的修罗场……
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